Introdução: No cenário competitivo e em constante evolução dos negócios, a cultura de inovação emerge como um fator determinante para o sucesso das empresas e organizações. A capacidade de se adaptar rapidamente às mudanças e de buscar constantemente novas oportunidades de mercado tornou-se essencial para impulsionar o crescimento e a sustentabilidade empresarial. Nesse contexto, este artigo discute a importância da cultura de inovação e sua relação com a busca por novos mercados. A cultura de inovação refere-se a um conjunto de valores, crenças, atitudes e práticas organizacionais. Objetivo: O presente trabalho tem caráter bibliográfico e tem como objetivo, demonstrar com base no cenário atual o estado da arte da literatura acadêmica sobre a cultura de inovação e a busca por novos mercados. Procedimentos Metodológicos: O método utilizado foi a pesquisa bibliográfica, que envolveu a busca e análise de diversos materiais publicados sobre o assunto. Contribuições do Trabalho: A pesquisa se concentrou em uma amostra de artigos disponíveis na plataforma Research Gate, totalizando 250 artigos analisados, dos quais 43 foram selecionados para o estudo. Os dados desses artigos foram tabulados em uma planilha contendo informações sobre título, local de publicação, palavras-chave, ano de publicação, autores, instituição dos autores e metodologias utilizadas. Principais Resultados: As análises incluíram a identificação da quantidade de artigos em cada periódico, a repetição de palavras-chave, os anos de maior produção sobre o tema, os autores mais frequentes, as instituições envolvidas e as metodologias utilizadas nos estudos. Como limitação do estudo, foi mencionado que a análise foi baseada apenas em artigos publicados, excluindo livros, capítulos e outros textos. Além disso, a amostragem foi não probabilística e intencional, baseada nos artigos acessíveis aos autores. Conclusão: Conclui-se que se a maioria dos estudos neste tema foram qualitativos e bibliográficos, a instituição que mais produziu sobre o tema foi a Universidade Regional de Blumenau-FURB, os autores mais relevantes foram Elaine da Silva e Maria de Fátima Bruno-Faria, o ano mais importante para o tema foi 2021 e a RAI-Revista de Administração e Inovação foi o local de publicação mais relevante. Palavras-Chave: Cultura de Inovação, Busca por novos mercados, Inovação 1. INTRODUÇÃO No cenário competitivo e em constante evolução dos negócios, a cultura de inovação emerge como um fator determinante para o sucesso das empresas e organizações. A capacidade de se adaptar rapidamente às mudanças e de buscar constantemente novas oportunidades de 1