Available via license: CC BY-NC-SA 4.0
Content may be subject to copyright.
Jurnal Sains dan Teknologi
Volume 4 No. 3 | Juni - September 2023 |pp: 167-171
E-ISSN : 2714-8661 | DOI : https://doi.org/10.55338/saintek.v5i1.1140
Pengaruh Periklanan, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Fi Di
Pematangsiantar
Yulia Miranda Saragih1, Maria Cosmas Salsa Sitinjak2, Rizky Juliansyah3, Sonia Arnsiah Siregar4,
Liharman Saragih5
167
Pengaruh Periklanan, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Honda Vario Fi Di Pematangsiantar
1)Yulia Miranda Saragih, 2)Maria Cosmas Salsa Sitinjak, 3)Rizky Juliansyah, 4)Sonia Arnsiah Siregar, 5)Liharman
Saragih
1234)Mahasiswa Universitas Simalungun, 5)Dosen Universitas Simalungun
Email Penulis Korespondensi: 1yuliasumbayak0671@gmail.com.
Abstrak - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan, citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor
honda Vario FI 150 CC (Studi pada konsumen PT. Honda Pematangsiantar). Strategi yang digunakan adalah strategi asosiatif
kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survei. Sampel dalam penelitian ini adalah 110
pelanggan yang melakukan pembelian sepeda motor periode Agustus hingga Desember 2019. Data yang dignakan dalam penelitian ini
berupa data primer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan cara memberi seperangkat pernyataan tertulis pada
responden untuk dijawab. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa
variable harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Nilai determinasi (R2) sebesar 74,5% sedangkan sisanya 25,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada didalam model regresi.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk dan periklanan secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.
Kata kunci: Periklanan1, Citra Merek2, Keputusan Pembelian3, Sepeda Motor Indonesia4, Honda Vario FI5
Abstract- This study aims to determine the effect of advertising, brand image on the decision to purchase a motorcycle honda Vario
FI 150 CC (study on consumers PT. Honda Pematangsiantar). The strategy used is a quantitative associative strategy. The method used
in this study is a survey research method. The sample in this study was 110 customers who made motorcycle purchases from August
to December 2019. Data used in this study in the form of primary data. The method of data collection using questionnaires by giving
a set of written statements to the respondents to be answered. Data processing in this study using SPSS version 25.0. The results showed
that the price variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. Product quality variables have a positive and
significant effect on purchasing decisions. And promotional variables have a positive and significant effect on purchasing decisions.
Determination value (R2) is 74.5% while the remaining 25.5% is influenced by other variables that do not exist in the regression model.
From this study it can be concluded that the price, product quality and advertising positively and significantly affect the purchase
decision.
Keywords: Advertising1, Brand Image2, Purchase Decision3, Motorcycle Indonasia4, Honda Vario FI5
I. PENDAHULUAN
IKLAN
Iklan adalah setiap bentuk persentase dibayar non
pribadi dan promosi gagasan, tujuan atau jasa oleh sponsor
yang teridentifikasi”. (Kotler & Armstrong, 2010)
Indkator iklan yaitu (Kasali, 2008):
1. Pesan Iklan
2. Bintang Iklan
3. Dialog
4. Penampilan Visual
5. Pengaturan
6. Audio
Indikator Iklan yaitu (L. Saragih et al., 2023):
1. Isi berita/Pesan iklan
Pesan iklan yang ingin disampaikan
2. Kualitas Gambar
Kualitas gambar pada penayangan iklan
3. Tema Iklan
Pokok pikiran, dasar pemikiran atau topik yang
ingin ditujukan produsen kepad konsumen yang
dimasukkan kedalam iklan.
4. Suara
Suara yang ada pada iklan music/lagu pengiring
(jingle)
Dalam iklan menggunakan music sebagai daya
Tarik dan ilustrasi iklannya.
5. Waktu/jam tayang iklan
6. Lama waktu tayang (Durasi)
7. Periode/frekuensi waktu tayang
8. Warna
9. Binang iklan
Variabel ini sudah banyak diteliti oleh peneliti
sebelumnya diantaranya yaitu (Cintaningtyas, Suardana,
& Agusfianto, 2018; Ristanti, 2017; Tampi, Soegoto, &
Sumarauw, 2016; Zainuri, 2020; Zano, 2019)
CITRA MEREK
Jurnal Sains dan Teknologi
Volume 4 No. 3 | Juni - September 2023 |pp: 167-171
E-ISSN : 2714-8661 | DOI : https://doi.org/10.55338/saintek.v5i1.1140
Pengaruh Periklanan, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Fi Di
Pematangsiantar
Yulia Miranda Saragih1, Maria Cosmas Salsa Sitinjak2, Rizky Juliansyah3, Sonia Arnsiah Siregar4,
Liharman Saragih5
168
Citra merek adalah deskripsi tentang asosiasi dan
keyakinankonsumen terhadap merek tertentu (Tjiptono,
2008). Menurut Kotler dan Keller faktor-faktor yang dapat
membentuk citra merek ada 3 antara lain (Kotler & Keller,
2016):
1. Kekuatan Asosiasi Merek
2. Keuntungan Asosiasi Merek
3. Keunikan Asosiasi Merek
Indikator Citra Merek (Brand Image) adalah (Aaker,
2014):
1. Kesan Profesional (Memiliki keahlian
dibidangya)
2. Perhatian pada konsumen (Produk
perhatian/peduli pada keinginan/kebutuan
konsumen)
3. Kesan Modern (Memiliki teknologi yang selalu
mengikuti perkembangan zaman)
Variabel ini sudah banyak diteliti oleh peneliti sebelumnya
diantaranya yaitu (Cintaningtyas et al., 2018; Dewi, 2023;
Hernikasari, Ali, & Hadita, 2022; Muhamad, 2022;
Rahmat & Fitri, 2023; Zainuri, 2020).
KEPUTUSAN PEMBELIAN
Keputusan Pembelian adalah sebuah pendekatan
penyelesaian masalah pada kegiatan manusia, untuk
membeli suatu barang atau jasa dalam memenuhi
keinginan dan kebutuhannya yang terdiri dari pengenalan
kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, evaluasi
terhadap alternatif pembelian, keputusan pembelian dan
tingkah laku setelah pembelian (Dharmmesta & Handoko,
2000)”.
Indikator-indikator keputusan pembelian adalah (L.
Saragih et al., 2022):
1. Kemampuan tenaga penjualnya
2. Kemantapan membeli
3. Pelayanan yang baik
Seiringnya dengan perkembangan jaman dan semakin
meningkatnyakebutuhan alat transportasi membawa angin
segar bagi perusahaan otomotif terutama di bidang sepeda
motor, yang mana sangatdibutuhkan oleh banyak orang
selain harganya terjangkau dan mudah perawatannya. Saat
ini banyak sekali bermunculan merek sepeda motor dengan
berbagai model, desain, memberikan kualitas yang bagus
dan harga yang cukup bersaing.
Bagi perusahaan yang bergerak di bidangotomotifhal
ini merupakan suatu peluang untuk menguasai pangsa
pasar. Salah satu merek yang digemari oleh sebagian
masyarakat sejak dahulu adalah merek Honda. Untuk
menghadapi persaingan tersebut produk Honda selalu
menciptakan penemuan-penemuan baru yang mana
disesuaikan dengan perkembangan jaman dan keinginan
dari masyarakat agar produknya tetap laku.
Produk yang ditawarkan oleh perusahaan dapat
menjadi salah satu pembentukan citra merek, persepsi dan
sikap konsumen dalam melakukan pengambilan keputusan
pembelian. Disamping itu kemudahan untuk mendapatkan
alat transpotasi jenis sepeda motor saat ini sangat mudah
karena program pemberian kredit bisa dilakukan dengan
uang muka yang terjangkau oleh semua lapisan
masyarakat. Perilaku konsumen dipengaruhi olek faktor
usia, jenis kelamin, pekerjaan dan pendapatan.
Berdasarkan semakin tingginya kebutuhan masyarakat
terhadap alat transportasi pribadi berupa sepeda motor dan
meningkatnya persaingan untuk merebut konsumen.
Menurut Kotler menjelaskan bahwa keputusan
pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau
membeli atau tidak terhadap produk (Kotler & Keller,
2015). Dari berbagai faktor yang mempengaruhi konsumen
dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa,
biasanya konsumen selalu mempertimbangkan kualitas,
harga dan produk sudah yang sudah dikenal oleh
masyarakat Sebelum konsumen memutuskan untuk
membeli, biasanya konsumen melalui beberapa tahap
terlebih dahulu yaitu, (1) pengenalan masalah, (2)
pencarian informasi. (3) evaluasi alternatif, (4) keputusan
membeli atau tidak, (5) perilaku pasca pembelian.
Selain itu, agar sukses dalam memasarkan suatu barang
atau jasa, setiapperusahaan harus dapat menetapkan
harganya secara tepat. Dari sudut pandang perusahaan,
harga merupakan komponen yang berpengaruh terhadap
laba perusahaan, karena tingkat harga yang ditetapkan
harus sebanding dengan 7 kuantitas dan kualitas dari suatu
produk yang akan dijual ke pasar. Sedangkan dari sudut
pandang konsumen, harga digunakan sebagai pengukur
nilai dari manfaat yang dirasakan terhadap barang atau jasa
yang pada akhirnya juga mempengaruhi dalam keputusan
pembelian. Selain dari pada itu penetapan harga jual
kembali dari perusahaan juga merupakan faktor yang tidak
kalah penting selain harga beli terhadap suatu barang atau
jasa.
Keputusan dalam arti yang umum adalah "a decision is
the selection of an option from two or more alternative
choices"yaitu suatu keputusan seseorang dimana dia
memilih salah satu dari beberapa alternatif pilihan yang
ada. Proses keputusan pembelian menurut perilaku
membeli mengandung makna yaknikegiatan-kegiatan
individu secara langsung terlibat dalam pertukaran uang
dengan barang dan jasa serta dalam proses pengambilan
keputusan yang menentukan kegiatan tersebut.
Ada lima peran individu dalam sebuah keputusan
membeli (Dharmmesta & Handoko, 2000), yaitu:
1. Pengambilan inisiatif (initiator): individu yang
mempunyai inisiatif pembelian barang tertentu atau
yang mempunyai kebutuhan atau keinginan tetapi tidak
mempunyai wewenang untuk melakukan sendiri.
2. Orang yang mempengaruhi (influencer): individu yang
mempengaruhi keputusan untuk membeli baik secara
sengaja maupun tidak sengaja.
3. Pembuat keputusan (decider): individu yang
memutuskan apakah akan membeli atau tidak, apa yang
akan dibeli, bagaimana membelinya, kapan dan dimana
membelinya.
4. Pembeli (buyer): individu yang melakukan pembelian
yang sebenarnya.
Jurnal Sains dan Teknologi
Volume 4 No. 3 | Juni - September 2023 |pp: 167-171
E-ISSN : 2714-8661 | DOI : https://doi.org/10.55338/saintek.v5i1.1140
Pengaruh Periklanan, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Fi Di
Pematangsiantar
Yulia Miranda Saragih1, Maria Cosmas Salsa Sitinjak2, Rizky Juliansyah3, Sonia Arnsiah Siregar4,
Liharman Saragih5
169
5. Pemakai (user): individu yang menikmati atau
memakai produk atau jasa yang dibeli.
Sebuah perusahaan perlu mengenai peranan tersebut
karena semua peranan mengandung implikasi guna
merancang produk, menentukan pesan dan
mengalokasikan biaya anggaran promosi serta membuat
program pemasaran yang sesuai dengan pembeli.
Faktor harga jual kembali yang masih tinggi
kualitasproduk, ketersediaan suku cadang dan performa
mesinyang baik dianggap perlu untuk meningkatkan
keputusan pembeliansepeda motor Honda. Dengan harga
jual kembali yang masih tinggi diharapkan dapat dijadikan
dasar atau patokan dari konsumen untuk membeli motor
Honda,disamping dengan adanya kualitas dan kuantitas
produk yang baik serta harga yang terjangkau oleh semua
lapisan masyarakat.
Fenomena yang terjadi di masyarakat banyak di
katakana bahwa spare part Honda terbilang mahal,padahal
tenaga pemasaran dan konsumen motor Honda sudah
terbilang banyak dari semua kalangan, Padahal memang
dengan kualitas yang terjaga dengan baik dan spare part
asli Honda,jadi memang terbilang mahal namundi balik
spare-part yang harga nya mahal memiliki kualitas yang
bagus, selain harga spare part-nya mahal banyak
masyarakat yang mengatakan bahwa design body-nya
kurang oke dan kurang terkesan akan tetapi, seiring 11
perkembangan jaman, desain motor-motor Honda semakin
keren dan bagus, hal ini terbukti dengan bermunculannya
motor-motor honda yang mempunyai bentuk design body
yang menarik dan modis untuk era sekarang dan
kedepannya.
Variabel Keputusan Pembelian sudah banyak diteliti
oleh peneliti sebelumnya diantaranya yaitu (Aghitsni &
Busyra, 2022; Arianty & Andira, 2021; Fasha, Robi, &
Windasari, 2022; Trisno, Sepang, & Soegoto, 2020;
Winasis, Widianti, & Hadibrata, 2022)
Berdasarkan uraian di atas maka
H1: Iklan berpengaruh secara positif terhadap keputusan
pembelian sepeda motor honda vario F1 di siantar
H2: Citra Merek berpengaruh secara positif terhadap
keputusan pembelian sepeda motor honda vario F1 di
siantar.
Strategi pemasaran sepeda motor Honda dengan
memperbanyak jaringan ini mampu menargetkan
penjualan yang fantastis setiap tahunnya. strategi
pemasaran sepeda motor menggunakan beberapa cara,
yang dimana cara itu membuat produk sepeda motor
Honda semakin solid di Indonesia diantaranya:
Brand Dengan mempromosikan brandnya dan
menciptakan inovasi-inovasi terbaru, Honda selalu dinanti
oleh banyak orang.
Promosi Honda selalu bisa mengambil hati
konsumenya dengan promosi melalui media internet,
cetak, langsung, maupun melalui televisi. Sederet artis
papan atas pun pernah membintangi promosi motor Honda
ini, sebut saja artis cantik Agnes Monica, presenter ganteng
Daniel Mananta, dan grup Band Nidji.
Hadiah Cara berpromosi Honda yang membuat
konsumen selalu senang adalah Honda memberikan hadiah
kepada konsumenya berupa helm dan hadiah lainya.
Donator Beberapa Acara Sebagai bentuk kepedulian
Honda, Honda juga sering menjadi donatur beberapa acara
tertentu dan ini merupan cara promosi yang pintar untuk
menjalin hubungan yang baik dengan konsumennya.
Dengan 4 aspek tersebut tidak heran Honda menjadi
salah satu merk motorternama dan berkualitas terbaik di
Indonesia. Banyak orang yang masih memilih Honda
dibanding merk motor ternama lainnya. Dengan motornya
"One Heart" Honda selalu menjadi satu hati dengan
masyarakat Indonesia.
II. METODE PENELITIAN
2.1 Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
wawancara, observasi, kuesioner dan telah dokumen:
a. Wawancara yaitu teknik pengumpulan data melalui
tanya jawab langsung kepada sejumlah responden
terpilih yang berkaitan Periklanan dan Citra Merek
terhadap pengambilan keputusan pembelian produk
pada Produk Honda Vario FI.
b. Observasi, yaitu teknik pengumpulan data di mana
peneliti terlibat langsung untuk mengamati
Periklanan dan Citra Merek terhadap pengambilan
keputusan pembelian produk pada Produk Honda
Vario FI.
c. Studi dokumentasi yaitu teknik pengumpulan data
dengan cara mempelajari buku-buku maupun jurnal
yang berkaitan dengan topik pembahasan.
d. Penyebaran kuesioner digunakan untuk mendapatkan
data kuantitatif terdiri dari variabel bebas dan
variabel terikat.
Untuk teknik pengukuran, menggunakan Skala Likert.
Teknik ini dilakukan dengan mengajukan pertanyaan
kepada responden untuk dijawab sesuai dengan tingkat
penerimaan responden. Sifat pertanyaan tertutup, artinya
jawaban sudah ditentukan oleh peneliti, responden tinggal
memilih jawaban yang tersedia. Jawaban terdiri dari lima
kategori yaitu 5,4 ,3,2,1, di mana masing-masing jawaban
akan ditabulasikan, sehingga diperoleh nilai rata-ratanya.
2.2 Jenis dan Sumber Data
Jenis data adalah Primer dan Skunder yang bersumber
dari:
a. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh
secara langsung di lapangan yang bersumber dari hasil
kuesioner dan hasil pengamatan langsung di lokasi
penelitian.
b. Data Sekunder Data sekunder yaitu data pendukung
bagi data primer yang diperoleh dari bahan-bahan
literatur seperti dokumen-dokumen serta laporan-
laporan dan kepustakaan lainnya yang berkaitan
dengan Periklanan dan Citra Merek terhadap
pengambilan keputusan pembelian produk pada Produk
Honda Vario FI.
Jurnal Sains dan Teknologi
Volume 4 No. 3 | Juni - September 2023 |pp: 167-171
E-ISSN : 2714-8661 | DOI : https://doi.org/10.55338/saintek.v5i1.1140
Pengaruh Periklanan, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Fi Di
Pematangsiantar
Yulia Miranda Saragih1, Maria Cosmas Salsa Sitinjak2, Rizky Juliansyah3, Sonia Arnsiah Siregar4,
Liharman Saragih5
170
2.3 Populasi dan Sampel
a. Populasi Populasi dalam penelitian ini adalah
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Univnersitas
Simalungun pematangsiantar. Populasi adalah
wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek
yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan
kemudian ditarik kesimpulan (M. G. Saragih,
Saragih, Purba, & Panjaitan, 2021).
b. Sampel Teknik dalam pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah purposive proportional random
sampling. Purposive sampling menurut Sugiyono
adalah teknik penentuan sampel dengan
pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2012 : 68). Adapun
yang menjadi unit analisis dalam penelitian ini adalah
konsumen yang melakukan pembelian produk pada
Produk Honda Vario FI yang sejumlah 86 orang.
2.4 Metode Analisis
Data Analisis Regresi Linear Berganda digunakan
untuk mengukur pengaruh antara lebih dari satu variabel
prediktor (variabel bebas) terhadap variabel terikat.
Y = a + b1X1+ b2X2+ e
Dimana :
Y= Keputusan Pembelian
a= Konstanta
b = Koefisien Regresi
X1= Periklanan
X2= Citra Merek
e = Nilai variabel lain yang tidak dimasukan dalam
persamaan
III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian
Periklanan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Honda Vario FI dan merupakan variabel yang
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario
FI, ditunjukkan dengan nilai signifikansi (0,000 lebih
kecil dari < 0,05) dan memiliki nilai koefisien regresi
sebesar t hitung 2.624 > t table 2,009. Menunjukan bahwa
ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan
terhadap Keputusan pembelian. Jadi kasus ini dapat
disimpulkan secara parsial variabel Periklanan
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario
FI di Kota Pematangsiantar.
Dari hasil persamaan regresi, dapat dijelaskan bahwa a
= 11,83 menyatakan bahwa jika nilai Periklanan 0 maka
Keputusan pembelian adalah 11,83 Koefisien regresi
sebesar 0,316 menyatakan bahwa setiap penambahan satu
point Periklanan akan meningkatkan Keputusan pembelian
sebesar 0,316.
Nilai koefisien korelasi R = 0,740 dan koefisien
determinasi (R Square) sebesar 0,488. Hal ini menujukan
bahwa Keputusan pembelian dipengaruhi sebesar 48,8 %
oleh Periklanan, sedangkan sisanya 51,2 % dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak diteliti. R Square berkisar pada
angka 0 sampai 1, dengan catatan semakin kecil angka R
square semakin lemah hubungan kedua variabel.
Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Honda Vario FI
Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Honda Vario FI dan merupakan
variabel yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Honda Vario FI, ditunjukkan dengan nilai signifikansi
(0,000 lebih kecil dari < 0,05) dan memiliki nilai
koefisien regresi sebesar 7,218 > 2,009. Menunjukan
bahwa ada pengaruh signifikan antara variabel Citra Merek
terhadap Keputusan pembelian. Jadi kasus ini dapat
disimpulkan secara parsial variabel Citra Merek
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario
FI di Kota Pematangsiantar.
Nilai koefisien korelasi R = 0,616 dan koefisien
determinasi (R Square) sebesar 0,616. Hal ini menujukan
bahwa Keputusan pembelian dipengaruhi sebesar 61,6 %
oleh Citra Merek, sedangkan sisanya 38,4 % dijelaskan
oleh variabel lain yang tidak diteliti. R Square berkisar
pada angka 0 sampai 1, dengan catatan semakin kecil
angka R square semakin lemah hubungan kedua variabel.
Pengaruh iklan dan citra merek Terhadap Keputusan
Pembelian Honda Vario FI
Dengan Periklanan dan Citra Merek diharapkan
Konsumen mampu menentukan keputusan pembelian
secara efisien dan mampu menciptakan solusi dalam
melakukan pembelian. Sehingga Keputusan Pembelian
Honda Vario FI dapat dilakukan dengan pertimbangan
yang matang.
IV. KESIMPULAN
Kesimpulan Dari hasil penelitian dan analisis dapat
ditarik kesimpulan berdasarkan hasil analisa diperoleh
nilai t hitung > dari t tabel dengan nilai koefisien regresi
sebesar 2,624 > 2,009. Dapat disimpulkan bahwa variabel
Periklanan (X1) secara parsial berpengaruh terhadap
keputusan pembelian (Y). Keputusan pembelian
dipengaruhi sebesar 48,8 % oleh Periklanan, sedangkan
sisanya 51,2 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
diteliti. Artinya Iklan mempunyai pengaruh positif
terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario FI Di kota
Pematangsiantar. Citra merek Kerja berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan pembelian dan merupakan
variabel yang berpengaruh terhadap Keputusan pembelian,
ditunjukkan dengan nilai signifikansi (0,000 lebih kecil
dari < 0,05) dan memiliki nilai koefisien regresi sebesar
7,218 > 2,009. Menunjukan bahwa ada pengaruh
signifikan antara variabel Citra merek Kerja terhadap
Keputusan pembelian. Keputusan pembelian dipengaruhi
sebesar 61,6 % oleh Citra merek Kerja, sedangkan sisanya
38,4 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Jurnal Sains dan Teknologi
Volume 4 No. 3 | Juni - September 2023 |pp: 167-171
E-ISSN : 2714-8661 | DOI : https://doi.org/10.55338/saintek.v5i1.1140
Pengaruh Periklanan, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Fi Di
Pematangsiantar
Yulia Miranda Saragih1, Maria Cosmas Salsa Sitinjak2, Rizky Juliansyah3, Sonia Arnsiah Siregar4,
Liharman Saragih5
171
Secara simultan, uji variabel Iklan dan Citra merek
Kerja terhadap Keputusan pembelian dilakukan dengan uji
f. Hasil pengujian dengan menggunakan bantuan SPSS
diperoleh bahwa nilai F sebesar 33,87 dengan signfikansi
0,000. Nilai F yang diperoleh >3,20 dan didukung dengan
nilai signifikansi <0,05 menunjukkan bahwa kedua
variabel bebas secara bersama memberikan pengaruh
positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Hal ini
didukung oleh hasil uji koefisien determinasi yang
menunjukkan bahwa besarnya pengaruh kedua variabel
secara serempak adalah sebesar 48,8% yang dapat
menjelaskan variabel keputusan pembelian . Sedangkan
sisanya 51,2% merupakan pengaruh dari variabel lain yang
tidak diteliti.
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji dan syukur penuis panjatkan kehadirat Allah SWT,
karena atas rahmat dan ridha-nya penulis dapat
menyelesaikan penyusunan jurnal ini, dengan judul
“PENGARUH PERIKLANAN, CITRA MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA
MOTOR HONDA VARIO FI DI
PEMATANGSIANTAR”.
Penyusunan jurnal ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh media pembelajaran terhadap peningkatan
kemampuan dan pengetahuan penulis.
Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran
yang bersifat membangun guna memperbaiki kekurangan
tersebut dimasa yang akan datang.
Penulis berharap jurnal ini dapat bermanfaat bagi pembaca
pada umumnya dan khususnya bagi penulis.
REFERENSI
[1]
D. R. Muhammad, "PENGARUH PERSEPSI HARGA
CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA
MOTOR HONDA VARIO (Studi Kasus pada Masyarakat
Desa Waru Karanganyar Kecamatan Purwodadi Kabupaten
Grobogan).," 2022.
[2]
B. R. Zano, "Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan
iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha
pada PT Surya Timur Sakti Jatim Surabaya.," Agora, vol.
7, p. 1, 2019.
[3]
A. Ansah, " Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Nike Original di
Sport Station Solo).".
[4]
A. Ansah, "Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Nike Original di
Sport Station Solo).," Jurnal Ekonomi dan Keuangan
Syariah Amwaluna, Vols. 1, No 2, pp. 178-179, 2017.
[5]
A. Ansah, "Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Nike Original di
Sport Station Solo).," k.
[6]
A. Ansah, "Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Nike Original di
Sport Station Solo).," Jurnal Ekonomi dan Keuangan
Syariah Amwaluna, Vols. 1, No 2, pp. 178-179, 2017.
[7]
Amron, "“The Influence of Brand Image, Design, Feature,
and Price on Purchasing Decision of Apple iOS
Smartphone in Surakarta, Indonesia”.," The International
Journal Of Social Sciences And Humanites Invention, vol.
5, p. 12, 2018.
[8]
R. Ayuningtyas, "“Analisi Pengaruh Promosi, Desain
Produk, Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan
Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel
Intervening”.," Diponegoro Journal Of Management, vol.
5, p. 2, 2016.
[9]
B. G. Ardha, "“Pengaruh Desain, Promosi Dan Brand
Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk
Air Mineral”.," Jurnal Manajemen Bisnis, 2017.
[10]
C. A. dkk, " ”The Influence Of Brand Image, Price And
Promotion On Brand Switching”.," Jurnal Administrasi
Bisnis (JAB), Vols. 1, No 1, 2015.
[11]
D. R. Ekawati, "“Analisis Pengaruh Kualitas Produk,
Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan
Pembelian Olive Fried Chicken Tembalang”.," Semarang:
Manajemen Universitas Diponegoro, 2014.
[12]
N. H. D. d. S. L. Evelina, "“Pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi”.," Diponegoro;
Journal Of Social And Politic , Vols. 2, No 2, 2012.
[13]
d. Filia Maidoka, " “Analisis Desain Pengaruh Citra Merek,
Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Mobil Nissan Grand Livina pada PT. Wahana Wirawan
Manado”.," Jurnal EMBA , Vols. 6, No 3, 2018.
[14]
D. A. Fristiana, "“Pengaruh Citra Merek dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian pada Ramai Swalayan
Peterongan”.," Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vols. 1,
No 1, 2012.
[15]
A. &. M. R. Ghufran, "“Analisis Pengaruh Harga, Promosi,
Kualitas Pelayanan, dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen”.," Diponegoro; Journal Of
Acounting, Vols. 1, No 1, 2012.