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Estudio del producto de Astroturismo en la isla de La Palma
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El astroturismo es una propuesta de interés para un creciente volumen de turistas con motivaciones diversas. El acercamiento con propósito lúdico al conocimiento de la astronomía, el disfrute del paisaje nocturno, la observación de los elementos celestes bajo diversos diseños de actividad son componentes de un fértil campo de experiencias turísticas. Este libro analiza el desarrollo del astroturismo en la isla de La Palma (Islas Canarias) estudiando los actores y el proceso que han servido de soporte y expone los resultados de un estudio de mercado sobre el potencial de siete productos de astroturismo a desarrollar, considerando el interés en su consumo y la repercusión en satisfacción, así como la disposición a pagar por la demanda. Finalmente, se analiza el impacto económico agregado que su implantación generaría en el destino.
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... Sin embargo, no se debe caer en el error de superponer este valor económico a los previamente expuestos, pues una parte importante del potencial turístico del astroturismo emerge del valor cultural y científico del mismo. Así pues, la visita a observatorios astronómicos en régimen de puertas abiertas, al igual que actividades organizadas por los mismos o la divulgación científica mediante la observación directa del cielo estrellado representa una parte importante en el potencial económico del astroturismo (Hernández et al, 2017), que recaerá principalmente en la economía local del territorio oferente. Por otra parte, la arqueoastronomía estudia el componente cultural y religioso que el cielo estrellado supuso a las civilizaciones antiguas y a la cultura popular, conocimientos de los que se nutre también en gran medida el astroturismo mediante actividades, rutas y, en definitiva, servicios (Hernández et al, 2017). ...
... Así pues, la visita a observatorios astronómicos en régimen de puertas abiertas, al igual que actividades organizadas por los mismos o la divulgación científica mediante la observación directa del cielo estrellado representa una parte importante en el potencial económico del astroturismo (Hernández et al, 2017), que recaerá principalmente en la economía local del territorio oferente. Por otra parte, la arqueoastronomía estudia el componente cultural y religioso que el cielo estrellado supuso a las civilizaciones antiguas y a la cultura popular, conocimientos de los que se nutre también en gran medida el astroturismo mediante actividades, rutas y, en definitiva, servicios (Hernández et al, 2017). ...
... Una de las zonas más aptas para la impulsión del astroturismo en España es la isla de La Palma, Islas Canarias. Diferentes acciones por parte de la administración (ley del cielo), organizaciones (Fundación Starlight) y una población concienciada y que encuentra en una bóveda celeste protegida un símbolo de identificación regional han conseguido un cielo estrellado en extraordinarias condiciones (Hernández et al, 2017). El impulso del astroturismo en la isla de La Palma aportaría un impacto económico positivo de hasta 50 millones de euros anuales (siempre y cuando se mantengan unas condiciones de gasto y flujo de turistas constante), con otros efectos positivos como la captación de nuevos turistas interesados en el astroturismo o la reiteración de elegir La Palma como destino turístico en viajes posteriores, así como mejorar la experiencia del turista cuyo motivo principal para visitar el destino no estuviera relacionado con el astroturismo (Hernández et al, 2017). ...
El cielo estrellado ha sido durante toda la historia de la humanidad y hasta nuestros días un recurso de interés interdisciplinario (cultural, estético, científico, etc). El desarrollo urbano e industrial que se ha llevado a cabo durante los dos últimos siglos ha conllevado, además de otros muchos impactos, una gran producción lumínica nocturna que comienza a tener serios impactos en las condiciones nocturnas del medio ambiente, entre los que se encuentra una degradación en la percepción del cielo nocturno. Los métodos de valoración de bienes de no mercado, entre los que se encuentra la valoración contingente, permiten estimar datos económicos que apoyan la toma de decisiones en la gestión de bienes naturales, como en el caso de un cielo estrellado de buena calidad.
... Se han analizado seis experiencias de observación de estrellas de un total de veintisiete disponibles, correspondientes a cinco empresas distintas. Además de por razones de disponibilidad de las experiencias comentadas se ha priorizado de entre todas las actividades de 'observación nocturna del cielo con telescopios portátiles desde miradores' por ser las que incidían en mayor medida en la mejora de la satisfacción de los turistas en el estudio realizado para la isla de La Palma (Fernández Hernández et al., 2013). En la realización de las actividades y con el propósito de alcanzar la mayor objetividad en el análisis se han seguido los siguientes criterios: ...
El astroturismo está siendo un producto implantado ampliamente en diversos destinos que reúnen condiciones idóneas para su desarrollo, a la vez, que está dando respuesta a unas expectativas crecientes de la demanda. Atender a las condiciones en la que se desarrolla la prestación de los servicios astroturísticos más típicos no ha sido objeto de estudio. El trabajo que se presenta tiene por objetivo en investigar la oferta de astroturismo de la isla de Tenerife y analizarla desde la perspectiva del diseño de la experiencia turística. Se identifican quince empresas que ofrecen productos de astroturismo y que, específicamente, prestan hasta veintisiete experiencias astroturísticas. El estudio evalúa el desempeño de seis de estas experiencias a partir de la "Matriz de diseño de la experiencia" (Carballo Fuentes et al., 2015), siguiendo la técnica de la compra misteriosa. Para llevar a cabo esta evaluación, se adapta dicha matriz y se crea específicamente una "Matriz de valoración de las experiencias astroturísticas". La información obtenida se traslada a un gráfico radial para determinar aspectos en los que las distintas empresas presentan gaps. Finalmente, se realiza una serie de recomendaciones para mejorar las experiencias astroturísticas en la isla.
PALABRAS CLAVE: astroturismo, turismo de experiencias, diseño de experiencias, compra misteriosa, Tenerife.
La isla de La Palma ha iniciado el giro hacia un incipiente desarrollo turístico en
el transcurso de los dos últimos decenios. De su tradicional modelo
agroambiental, de forma pausada pero inexorable, se ha ido deslizando hacia
el más especializado mundo de los servicios, tratando de incorporar el turismo
como un activo de su desarrollo.
En esta singladura el turismo rural, implantado en la isla desde principios de los
noventa, ha contribuido a ese proceso de terciarización. Esto ha sido posible
tanto por el efecto dinamizador de actividades y servicios en los enclaves en
que se ubica este tipo de alojamientos; como por el proceso de
emprendimiento en el que ha comprometido a un importante número de
agentes; como por la oportunidad de valorizar un grupo de recursos
patrimoniales, culturales y naturales que favorecen un posicionamiento turístico
definido para satisfacción de una demanda, que en sus orígenes era
exclusivamente potencial y hoy aparece como uno de los segmentos más
consolidados en la isla.
El interés por conocer, a través de una aproximación sistematizada, la
contribución del turismo rural al desarrollo turístico de la isla, las características
y rasgos de la oferta, en particular de su estructura alojativa, el papel
desempeñado por los promotores y su perfil emprendedor, los principales
resultados de gestión o la valoración efectuada respecto a diversos elementos
de la estrategia de desarrollo (participación de los fondos públicos,
asociacionismo, objetivos alcanzados, etc.) ha estado presente en numerosos
foros y espacios de debate y formación en los últimos años.
A este fin trata de contribuir el trabajo Análisis del mercado de turismo rural de
la isla de La Palma: Estudio de la Oferta, que promovido por la Asociación de
Turismo Rural Isla Bonita se ofrece para la reflexión y la discusión.
El turismo rural ha experimentado en los últimos años apreciables cambios en la demanda con incidencia en las motivaciones turísticas, la imagen y la valoración recibida en sus distintos componentes. Estos cambios afectan a la consideración tanto del destino rural, el alojamiento y al tipo de experiencia vacacional buscada por los turistas. El estudio de casos concretos es un camino que permite apreciar cómo se suceden estos cambios. Este libro ofrece el estudio de una realidad turística definida en un espacio insular como es la isla de La Palma (Islas Canarias), donde el turismo rural inicia su andadura a principios de los años noventa, y profundiza en la valoración de aquellos atributos que más destacan los turistas de la experiencia vacacional rural, tanto referidos al destino como al alojamiento. La emergencia del turismo rural también ha supuesto la aparición de un público con una mayor heterogeneidad en sus preferencias y motivaciones. Identificar cada una de estas clases de turistas es un conocimiento básico para planificar adecuadamente estrategias de mejora competitiva de los destinos y para la adecuación de las herramientas de gestión pública.
Rural tourism has been the object of intensive research for several years, since its importance for the sustainability of rural communities has been long recognised. Although the characteristics and impacts of this sector have been studied in depth, there has been relatively little consideration of the rural tourists themselves. The present study, exploratory by nature, aims at providing a deeper insight into the profiles of rural tourists in two Scottish locations. The survey identifies that the sample studied can be divided into four clusters according to their benefits sought. The results then demonstrate that each of these segments has different profiles in terms of the activities they engage into and in terms of their behavioural and socio-economic characteristics. The results, however, show little evidence of the importance of the rural theme across the segments, most of the visitors being in fact fairly informal in their holiday behaviour and showing a limited interest towards rural lifestyle.
The Canary Islands have traditionally been a destination for mass tourism, a fact that is not, however, necessarily incompatible with a growing trend towards segmentation in tourist markets. In fact, the experience of other traditional destinations, like the Balearic Islands, shows that the two trends can take place at the same time. This article presents the results of a segmentation study carried out on a representa-tive sample of the tourist market for the island of La Palma (Canary Islands) in early 2002. More specifi-cally, we cross demand segments and services to study a possible imbalance between tourist expectations for the services offered and the services that are actually contracted in the destination. The segments studied were: nationality (German and Spanish), income and type of establishment; and the services studied: excur-sions, recreational activities in general and sports activities in particular. The results show that the best posi-tive response to the destination is found for excursions for both nationalities. For the other services offered, however, (recreational activities and more specifically sports activities), the response differs substantially from one nationality to another, suggesting that the destination in general is in a better position to cover the contracting expectations of Spanish domestic tourism. In summary, the results of the study lead us to con-clude that the cultural factors associated with nationality have the strongest influence on defining tourist service consumer behaviour
Turismo Rural, estrellas y paisaje nocturno
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Asociación de Turismo Rural Isla Bonita (2008): "Turismo Rural, estrellas y paisaje nocturno". Asociación de Turismo Rural Isla Bonita, Documento inédito.
Rehabilitación del patrimonio sociocultural y de la economía local
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Bote Gómez, V. (1988): Turismo en espacio rural. Rehabilitación del patrimonio sociocultural y de la economía local, Editorial Popular, S.A., Madrid.
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Una espectacular ventana al universo. Guía del Observatorio Astrofísico del Roque de Los Muchachos
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Crosby, S. M. (2013): Una espectacular ventana al universo. Guía del Observatorio Astrofísico del Roque de Los Muchachos, Dragon Tree Publishing,
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Astrotour Isla Bonita
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Fernández Hernández, C. (2011): Astrotour Isla Bonita, S. L.: innovative tourism
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Desarrollo turístico en La Palma. Posibilidades de creación de un perfil especializado a través de turismo sostenible
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Gerhardts, L. (2005): "Desarrollo turístico en La Palma. Posibilidades de creación
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Declaración sobre la defensa del cielo nocturno y el derecho a la luz de las estrellas
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Iniciativa Starlight (2007): Declaración sobre la defensa del cielo nocturno y
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