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Marzo de 2011
N.° 4
PBX: 323 9868, ext.: 3751
La competitividad empresarial:
un marco conceptual para su estudio
Alejandra María Cabrera Martínez
Paula Andrea López López
Claudia Ramírez Méndez
La competitividad empresarial:
un marco conceptual para su estudio
Alejandra María Cabrera Martínez
Paula Andrea López López
Claudia Ramírez Méndez
DOCUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
Administración de Empresas
Marzo de 2011
N.º 4
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS,
ECONÓMICAS Y CONTABLES
Departamento de Administración de Empresas
Consejo Superior
Rafael Santos Calderón (Presidente)
Jaime Arias Ramírez
Jaime Posada Díaz
Fernando Sánchez Torres
Pedro Luis González
(Representante del personal académico)
Diego Alejandro Garzón Cubillos
(Representante estudiantil)
Rector
Guillermo Páramo Rocha
Vicerrectora Académica
Ligia Echeverri Ángel
Vicerrector Administrativo y Financiero
Nelson Gnecco Iglesias
Una pUblicación del departamento
de administración de empresas
Diego Otero Prada
Decano Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Claudia Ramírez Méndez
Directora Departamento de Administración de Empresas
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3.
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
ISBN: 978-958-26-0155-3
Autoras: Alejandra María Cabrera Martínez, Paula Andrea López López y Claudia Ramírez Méndez
Primera edición: marzo de 2011
© Ediciones Fundación Universidad Central
Carrera 5 N.º 21-38. Bogotá, D. C., Colombia
Tel.: 334 49 97; 323 98 68, exts.: 2353 y 2356
editorial@ucentral.edu.co
prodUcción editorial
Departamento de Comunicación y Publicaciones
Dirección: Edna Rocío Rivera P.
Coordinación editorial: Héctor Sanabria R.
Diseño y diagramación: Jairo Iván Orozco A.
Diseño de carátula: Mauricio Ladino
Corrección de textos: Pablo Clavijo L.
Impreso en Colombia - Printed in Colombia
Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida ni en su todo ni en sus partes, ni registrada en o transmitida
por sistemas de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético,
electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de los editores.
Los argumentos y opiniones expuestos en este documento son de exclusiva responsabilidad del autor, y reflejan su pensamiento y no
necesariamente el de la Universidad Central.
Catalogación en la Publicación Universidad Central
Cabrera Martínez, Alejandra María
La competitividad empresarial : un marco conceptual para su estudio / Alejandra María Cabrera Martínez,
Paula Andrea López López, Claudia Ramírez Méndez ; editora Edna Rocío Rivera Penagos. -- Bogotá : Ediciones
Universidad Central, 2011. -- (Documentos de investigación. Administración de Empresas ; no. 4)
56 p. ; 28 cm.
ISBN: 978-958-26-0155-3
Administración de Empresas – Colombia 2. Competitividad
3. Planeación empresarial I. López López, Paula Andrea II. Ramírez Méndez, Claudia III. Rivera Penagos, Edna
Rocío, ed. IV. Universidad Central. Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables. Departamento
de Administración de Empresas
658.001 –dc22 PTBUC/RVP
Contenido
1. Introducción 8
1.1 La investigación sobre competitividad
de las pequeñas y medianas empresas 8
1.2 La competitividad y las pequeñas
empresas en Colombia 8
1.3 El sentido de la competitividad 9
1.4 Metodología para evaluar la competitividad
de las pequeñas empresas 10
2. Marco general de la competitividad 13
2.1 Conceptos 13
2.2 Competitividad país, región, industria y empresa 15
3. Competitividad empresarial 23
3.1 Deniciones 23
3.2 Determinantes de la competitividad empresarial 23
3.3 Metodologías de medición de competitividad empresarial 25
4. Enfoque de estudio de la competitividad empresarial 31
4.1 Perspectiva de la complejidad 31
4.2 Teoría de los recursos y las capacidades 32
5. Aspectos metodológicos: fases y primeros resultados 35
5.1 Fases 35
5.2 Primeros resultados 36
5.3 Relación de la teoría con las opiniones
de expertos y empresarios 37
6. Conclusiones 41
7. Referenciasbibliográcas 43
8. Anexos 47
Anexo 1: guía de entrevista a expertos 47
Anexo 2: tablas de resultados entrevista a expertos 48
Anexo 3: guía de entrevista a empresarios 49
Anexo 4: tablas de resultados de las entrevistas a empresarios 50
Anexo 5: comparativo factores de competitividad de teóricos,
expertos y empresarios 54
La competitividad empresarial:
un marco conceptual para su estudio
Alejandra María Cabrera Martínez*
Paula Andrea López López**
Claudia Ramírez Méndez***
Resumen
El propósito de esta investigación es señalar las fases que debe tener una metodología sobre la competiti-
vidad de pequeñas y medianas empresas. Para ello, el documento revisa los conceptos de competitividad
utilizados en las disciplinas económica y administrativa.
Un aporte del trabajo es la síntesis sobre diversos acercamientos para medir la competitividad; así, el do-
cumento destaca los criterios utilizados y las variables que se orientan a medir la competitividad en el mundo
y en particular, en Colombia.
A partir del criterio básico de esta investigación, el estudio de las organizaciones complejas, se plantea un
método de estudio de las organizaciones, con el objeto de encontrar las variables fundamentales que, además
de consolidar una metodología, son útiles para la gestión de la competitividad de las pequeñas y medianas
empresas.
Palabras clave: competitividad empresarial, productividad, pequeñas y medianas empresas, políticas de
competitividad.
JEL: M10, M19.
* Economista, Universidad del Valle. Candidata a Magíster en Administración, Universidad Nacional de Colombia. Do-
cente investigadora,. Grupo de Investigación GIGO–UC,. Universidad Central. acabreram@ucentral.edu.co
** Administradora de Eempresas. Universidad Nacional de Colombia. Magíster en Administración, Universidad Nacional
de Colombia. Docente investigadora, Grupo de Investigación GIGO-UC, Universidad Central. plopezl@ucentral.edu.co
*** Administradora de Empresas, Universidad Javeriana. Magíster en Dirección Industrial, State University of New York at
Stony Brook, New York. Directora Proyecto de Investigación y directora del Grupo de Investigación GIGO–UC, Universi-
dad Central. cramirezm5@ucentral.edu.co.
Corporate competitiveness:
a conceptual framework for its study
Alejandra María Cabrera Martínez
Paula Andrea López López
Claudia Ramírez Méndez
Abstract
The purpose of this research is to determine the phases that a methodology about the competitiveness of
small and medium enterprises should have. To attain this, the document reviews the concepts of competiti-
veness used in economic and business disciplines.
A contribution of this work is the synthesis of the diverse approaches to measure competitiveness. The
document remarks the criteria that have been used and the variables aimed to measure competitiveness in
Colombia and the world.
Based on the research basic criterion, the study of complex organisations, a method of studying the
organisationsisproposedwiththeobjectiveofndingthemainvariableswhich,apartfromconsolidatinga
methodology, are useful for managing competitiveness in SMEs.
Keyword: corporate competitiveness, productivity, small and medium enterprises, competitiveness policies.
JEL Code: M10, M19.
1
Introducción
1.1 La investigación sobre
competitividad de las pequeñas
y medianas empresas
La investigación sobre competitividad en las pymes,
iniciada por el Departamento de Administración de
Empresas de la Universidad Central, retoma un estudio
iniciado hace algunos años acerca de la importancia de
determinar las variables que inciden directamente en la
subsistencia exitosa de las empresas y que, de una forma u
otra, se relacionan con el tema de la competitividad.
El trabajo investigativo tiene además importancia
en el proceso de consolidación del Departamento de Ad-
ministración de Empresas. Tanto la Universidad como el
Departamento han iniciado un proceso juicioso de resaltar
la investigación como el núcleo del trabajo académico de
profundización en el conocimiento y como vínculo entre
la docencia y la extensión. El Departamento sabe que los
procesos de investigación se están iniciando y por ello se
debe recorrer un camino que deje sentadas las bases para
futuros proyectos.
El presente trabajo muestra una forma de acercamien-
to a las realidades desde diversas perspectivas; de esta ma-
nera, se señala un modo de análisis de la realidad, que es
la preocupación académica fundamental en lo
tocante a la participación de la Universidad en
el concierto social.
1.2 Competitividad y pequeñas
empresas en Colombia
Con base en los anteriores elementos,
cabe destacar el sentido de la orientación de
este proyecto. En una entrevista a Michael
Porter, economista y pionero indiscutible en
temas de competitividad empresarial, dos co-
nocedores de su obra (Snowdon & Stonehouse,
2006, p. 164), le preguntan sobre lo que los eco-
nomistas pierden de vista en sus análisis sobre
competitividad. Dice Porter:
Cuando empecé a mirar la competiti-
vidad me encontré que virtualmente
no había nada en la literatura econó-
mica que se dirigiera a los aspectos
microeconómicos de la competitivi-
dad. Yo quería encontrar un esque-
ma que me permitiera capturar la
complejidad de la competencia. Mi
libro La ventaja competitiva de las na-
10
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
ciones (Porter, 1990) fue un esfuerzo
de 6 años en el que equipos de in-
vestigación en 10 diferentes países
recogieron cantidades de datos, por-
que necesitábamos esa información
masiva. Mi aspiración ha sido crear
un diálogo en dos direcciones para
llevar el rigor analítico de la econo-
mía al pensamiento administrativo,
pero también llevar a la economía
una profunda comprensión de la na-
turaleza y la profunda realidad de la
competencia.
Quienes se interesan por los temas de las
pequeñas y medianas empresas en Colombia,
incluidos los profesores universitarios de temas
de gestión empresarial, los estudiantes de pos-
grado y aquellos que están terminando su ca-
rrera, se han dado cuenta de que la información
y los métodos para desarrollar un trabajo sobre
el tema son prácticamente inexistentes. En reali-
dad, los trabajos sobre este tema (ver bibliogra-
fía) tocan los temas de manera muy general, por
lo cual no sirven para asesorar adecuadamente
a los emprendedores que quieren crear su pro-
pia empresa.
Los lectores se preguntarán los motivos
para investigar sobre este tema en particular.
Existen dos razones de peso para que el Depar-
tamento se haya comprometido en este traba-
jo. En primer lugar, el tamaño del sector de la
pyme-empresa: el hecho de que el 96% de las
empresas colombianas sea pequeña o mediana,
independientemente de cualquier criterio para
clasicarlas,es de porsí una cifraconcluyente.
Por ello, es casi una obligación universitaria –y
de la Universidad Central en particular– conocer
las características de esas empresas. En segundo
lugar, las razones de la creación y la informali-
dad en que se encuentran estas pymes. Los auto-
res distinguen, en la creación de empresas, dife-
rentes motivos para su formación, y entre ellos se destacan
dos: la obtención de mayores ingresos, cuando se cuenta con
contratos formales de vinculación laboral, y la necesidad de
generar algún tipo de ingresos, cuando no se cuenta con nin-
guna otra opción para salir del desempleo. Los datos sobre
esta segunda opción son también concluyentes: en América
Latina la creación de empresas por razones de necesidad su-
pera en 4 veces a las del mundo desarrollado (Hernández,
2008). Dadas las características del “empleo por cuenta pro-
pia”, como se suele llamar a este sector en Colombia, no es
difícil intuir que la informalidad es la nota destacada de gran
parte del sector de las medianas y pequeñas empresas.
Aunque el número de empresas y sus características
de inserción en el mercado llevan a estudios macroeconó-
micos de diverso orden, el proyecto de investigación del
Departamento se limita a entender las características de
este tipo de empresas en un entorno que, por sus caracte-
rísticas,nodisponedeestadísticasocialesyqueexisteen
difíciles condiciones de supervivencia.
1.3 El sentido de la competitividad
Las empresas sobreviven y son exitosas si son com-
petitivas:condicultadseencontraráaalgúninvestigador
quenoestédeacuerdoconestaarmación.Elaporteeco-
nómico en el análisis es indiscutible, pues en un mundo
competido, en donde se mezclan empresas en competencia
perfecta, junto con monopolios y oligopolios, todas tienen
que lograr la mayor producción con los recursos que ten-
gan a su disposición o, si se quiere enfocar la competitivi-
dad desde los óptimos posibles, tienen que saber que no se
puede ir más allá de los factores de producción con los que
se cuenta; en otras circunstancias, las empresas mueren.
Por todo ello, la primera parte de la investigación
pone de presente los aportes de la ciencia económica para el
análisis de la competitividad: el breve recorrido que se hace
por los diversos autores, empezando por Adam Smith, con
sus aportes sobre competitividad, brinda el marco de refe-
rencia para el proyecto.
11
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
Estos planteamientos generales, sin embargo, no son
sucientesparaentender el mundoempresarial,que es a
donde se dirige la investigación. Por esa razón, en la segun-
da parte se presentan los aportes que ha hecho la adminis-
tración para entender el mundo de la competitividad. En
realidad, desde muchos enfoques se han acercado diversas
disciplinas para entender la competitividad empresarial.
Las aproximaciones de Porter, en particular, y las contri-
bucionesalasquehanllevadoestasreexionesformanel
cuerpo de la segunda parte. Los estudios sobre los determi-
nantes de los países y de las industrias han aportado mu-
chos elementos para entender la competitividad: las reglas
macroeconómicas, el peso institucional en los países, las
reglamentaciones para los accesos al capital y el trabajo, las
características de la educación, etc., son el entorno necesa-
rio para la construcción de indicadores sobre la competiti-
vidad de las industrias en las diferentes regiones y países.
Cuando las empresas participan en un mundo globalizado,
deben tener estos puntos de referencia si quieren ser com-
petitivas. Los informes sobre estos indicadores, en parti-
cular el Global Competitiveness Report (Foro Económico
Mundial, 2008) y el World Competitiveness Yearbook (In-
ternational Institute for Management Development, 2008),
sonunaporteparataln.
Igualmente, forma parte de esta segunda sección el
trabajo que sobre competitividad ha realizado en Colombia
la Cepal (2009). Esta aproximación tiene en cuenta los re-
sultados logrados internacionalmente, que constituyen una
aplicación para la competitividad en el caso colombiano.
Gran parte de este enfoque y otros similares (Crece & Cor-
poración S. XXI, 1996) apuntan hacia la participación de las
empresas colombianas en la competitividad mundial.
1.4 Metodología para evaluar
la competitividad de
las pequeñas empresas
A pesar de lo anterior, aunque los aportes señalados
son muy importantes para entender la posición de las pe-
queñas empresas, son insucientes para comprender ese
sector y, consecuentemente, para una asesoría
pertinenteconelndelograrsufuncionamien-
to adecuado.
El equipo de trabajo está convencido de que
la aproximación a la comprensión de las peque-
ñas empresas (aunque, en realidad, no sólo de
ellas) debe partir del supuesto de la complejidad
de las organizaciones. El tema de la competiti-
vidad no es un concepto aislado de los entornos
macroeconómicos mundiales y regionales, ni de
la toma de decisiones en cada una de las empre-
sas. El supuesto analítico es un requisito para
abordar los temas que se van encontrando en las
organizaciones particulares. Por tal razón se des-
tacaelsentidodelacomplejidadenlareexión.
Este documento presenta además una pri-
mera parte del trabajo que debe continuar so-
bre el estudio de los aspectos metodológicos en
la actividad de las pequeñas empresas. Por la
escasez de información de la que se habló ante-
riormente, el grupo de investigación realizó al-
gunas entrevistas a expertos en competitividad
y empresarios de las pequeñas empresas, para
tener un acercamiento, desde la perspectiva de
ellos, a sus necesidades y demandas.
El grupo de investigación se está plantean-
do actualmente un método para continuar con
eltrabajo,sinperderdevistaqueelobjetivo-
nal es la comprensión del sector y la producción
de materiales que permitan a los pequeños em-
presarios participar de una forma competitiva
en un entorno difícil. Parte de este proceso es
también lograr que los éxitos de los pequeños
empresarios permitan salir al país de la situa-
ción de informalidad en que vive actualmente.
Este documento de investigación es el
resultado de lecturas sobre competitividad en
varios autores, el concepto de competitividad
de algunos expertos en el tema y el concepto de
12
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
competitividad entre los empresarios pyme. El
interés es determinar los criterios que caracteri-
zan la competitividad para estos actores y, me-
diante herramientas de investigación, seleccio-
nar las variables que irán a la metodología de
evaluación de la competitividad empresarial en
pymes. Esta investigación tomará varios años
para facilitar la validación y ajuste de la meto-
dología en diferentes sectores.
El documento está organizado por seis
capítulos: el primero está conformado por la
presente introducción; el segundo presenta el
marco general de la competitividad, que, además de las
denicionesconocidas, organiza el temadesde la visión
másgeneralhastallegaralaempresa.Eltercerosereere
directamente a la competitividad empresarial; está orga-
nizado partiendo de las deniciones generales y termi-
na con los acercamientos existentes de la medición de la
competitividad en el caso colombiano. El cuarto capítulo
sereerealenfoqueteóricoquetienelainvestigaciónde
la competitividad empresarial. El quinto plantea las fases
de la investigación y resume los primeros encuentros del
acercamiento a expertos sobre el tema y a los empresarios
de las pequeñas empresas escogidas. En el sexto se expo-
nen las conclusiones.
2
Marco general de la competitividad
La intención del documento es presentar elementos con-
ceptuales que faciliten la comprensión de la competiti-
vidad empresarial con los fundamentos económicos necesa-
rios. Es útil reseñar los conceptos de ventaja absoluta, ventaja
comparativa y ventaja competitiva, junto con los enfoques y
metodologías que alrededor de ellos se han construido.
La President’s Commission on Industrial Competiti-
veness, en su estudio de los años 1980, señala que la com-
petitividad debe ser entendida como “el grado en que una
nación puede, bajo condiciones de mercado libre, producir
bienes y servicios que satisfagan los requerimientos de los
mercados internacionales y, simultáneamente, mantener
o expandir los ingresos reales de sus ciudadanos” (Citado
por Garay, 1998). Los párrafos que siguen resumen el senti-
do de la competitividad que se utiliza en este trabajo.
2.1 Conceptos
La capacidad de competir se relaciona con las ventajas
que tienen los agentes que están compitiendo. Se señalan
los conceptos de ventaja absoluta, ventaja comparativa y
ventaja competitiva.
2.1.1 Ventaja absoluta
Cuando dos o más agentes compiten, se dice que uno
de ellos tiene ventaja absoluta porque es más productivo
que el resto. La productividad se mide como la capacidad de
producir más con el menor uso de factores de producción.
Esta concepción surge desde las primeras
elaboraciones teóricas, como se puede ver en La
riqueza de las naciones (1776). La riqueza se gene-
raría entonces a partir de dos componentes: la
división del trabajo, que posibilita aumentos en
la productividad de la mano de obra vía espe-
cialización, y la proporción de la población que
se involucra en el proceso productivo, porque
Smith tiene en cuenta el tamaño del mercado.
2.1.2 Ventaja comparativa
Laventaja comparativa no se reere a la
productividad total, sino al costo de oportuni-
dad. En comercio internacional, un país tiene
ventaja comparativa cuando el costo de opor-
tunidad de producir un bien es menor que el
de sus competidores. Por lo general, el costo de
oportunidad está asociado a la ventaja que pro-
duce el tener abundancia de un factor.
David Ricardo, a quien se señala como
la persona que resaltó esta característica res-
pecto a la competencia, reconoce las bondades
de la división del trabajo y la especialización.
Los países pueden hacer o tener ventajas en la
producción de ciertos bienes y, de esta mane-
ra,todosobtienenbeneciosalconcentrarseen
aquello que saben hacer de forma relativamente
más barata (Krugman, 2001).
14
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
2.1.3 Ventaja competitiva
Puesto que éste es el núcleo del presente
trabajo, se señalan los componentes de este acer-
camiento conceptual. Sin duda alguna, Michael
Porter puede considerarse el más destacado por-
tavoz del concepto de ventaja competitiva. Su
preocupación fundamental es elaborar para las
empresas el concepto microeconómico de com-
petitividad. En su libro La ventaja competitiva de
las naciones (1993), plantea que la estrategia com-
petitiva establece el éxito o fracaso de las empre-
sas.Laestrategiasereereaunahabilidadodes-
treza, y la competitividad (es decir, la capacidad
de hacer uso de esa destreza para permanecer
en un ambiente) es entonces un indicador que
mide la capacidad de una empresa de competir
frente al mercado y a sus rivales comerciales. La
competitividad es también la búsqueda de una
posición relativamente favorable en un mercado,
con respecto a los rivales, la cual le permitirá per-
manecer y expandirse. Porter considera que no
todas las actividades generan la misma rentabilidad, y que
éstadebesersuciente,crecienteysostenidaeneltiempo,
conelndegarantizarloselementosesencialesparalaexis-
tencia de una empresa (Porter, 1993).
Así, la competitividad es el grado en que un país,
Estado, región o empresa produce bienes o servicios bajo
condiciones de libre mercado, enfrentando la competencia
de los mercados nacionales o internacionales, mejorando
simultáneamente los ingresos reales de sus empleados y
consecuentemente la productividad de sus empresas (Por-
ter, 1993). Porter plantea que las empresas competitivas
hacen regiones (ciudades y territorios) competitivas y, por
lo tanto, naciones poseedoras de esta cualidad; asimismo,
supone que la sumatoria de empresas competitivas, es de-
cir, generadoras de rentabilidad en estas condiciones, dará
como resultado países con mayor riqueza para sus habitan-
tes y mayor bienestar general (Porter, 1993).
Una de las mayores contribuciones de Porter para
la comprensión del fenómeno es el diamante de la com-
petitividad.
Fuente: Porter, 1993.
Diamante de competitividad
Figura 1
Factores de demanda:
conocimiento del mercado
Estrategia empresarial,
estructura y
competencia
Integración con
empresas relacionadas
Factores de oferta
Inovación
Apoyos
institucionales
y/o públicos
Oportunidades
15
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
En este modelo, los factores de la oferta son aquellos
elementos que les permiten a las empresas producir bie-
nes y servicios que compitan en el mercado. Los factores de
la demanda son los que les permiten a las organizaciones
conocer los gustos, preferencias, variables demográcas,
sociales y culturales de la población, su estructura de con-
sumo y tendencias y perspectivas futuras, así como estable-
cer quiénes son las empresas rivales, qué producen y cómo,
cuánto cuesta, cuáles son sus procesos de innovación o si
están entrando nuevos competidores.
Los factores de integración con empresas relaciona-
das llevan a la organización a buscar fortalezas y apoyos en
sus relaciones externas, a través de diversas vinculaciones
productivas. Los factores asociados a las oportunidades de
mercado tienen que ver con la habilidad de la organización
de ver hacia fuera y detectar condiciones coyunturales de
lascualespuedasacarunbenecioparasímisma(Porter,
1993). El siguiente aspecto es la existencia de apoyos ins-
titucionales o públicos, dado que pueden afectar positi-
vamente a la organización o a sus rivales. Finalmente, los
factores de la estrategia empresarial son aquellos que, con
base en la información recogida del ambiente, le permiten a
la organización tomar decisiones estructurales y estratégi-
cas con respecto a los diferentes sistemas organizacionales.
Porter pone en términos de “capacidad de crear” lo que
necesariamente se encuentra relacionado con la interacción
con el entorno y el desarrollo de la innovación. Las ventajas
competitivas son sostenibles en el tiempo y permiten compa-
rar desempeños en el mercado. El aporte de este autor es la
preocupación por la gestión de la competitividad.
2.2 Competitividad país, región,
industria y empresa
2.2.1 Competitividad sistémica
Para el estudio de la competitividad de las pequeñas
empresas, este documento toma como punto de partida la
competitividad sistémica. Esta propuesta teórica permite
ver que la competitividad debe ser compren-
dida necesariamente en un todo coherente (no
aislado), en el que las empresas se encuentran
y, al mismo tiempo, son un soporte del merca-
do y la sociedad.
Para el estudio de las empresas, en el caso
colombiano, se ha organizado la presentación de
tal forma que se pueda analizar la competitividad
en el país, en las regiones y en los sectores eco-
nómicos. Sin embargo, es muy importante dejar
planteado el método de acercamiento general,
que debe estar presente en cada uno de los apar-
tes de esta división práctica. Por ello es necesario
referirse a la competitividad sistémica.
El modelo de competitividad sistémica
presentado aquí fue desarrollado por investiga-
dores del Instituto Alemán de Desarrollo (IAD)
(Esser, K., et ál., 1994), quienes plantearon que la
competitividad es un sistema formado por cua-
tro niveles que interactúan entre sí y que condi-
cionan y modelan el desempeño competitivo: ni-
vel meta, nivel macro, nivel meso y nivel micro.
El nivel meta tiene como premisa la inte-
gración social, es decir, la formación de estruc-
turas en la sociedad para elevar la capacidad
delosdiferentesgruposdeactoresconelnde
articular sus intereses y satisfacer, entre todos,
los requerimientos tecnológico-organizativos,
sociales, ambientales y aquellos que plantea el
mercado. En este sentido, se requiere el diseño
de estructuras que promuevan la competitivi-
dad, en las cuales se ubican las estructuras bá-
sicas de organización jurídica, política y econó-
mica, como los factores socioculturales, la escala
de valores, la capacidad estratégica y política.
El nivel macrosereerea la estabilización
del contexto macroeconómico, es decir, a las con-
diciones que deben prevalecer en los países, en-
tre las que se encuentran las políticas monetaria,
16
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
cambiaria,presupuestaria,scal,comercialyde
competencia, que hacen posible una asignación
ecazdelosrecursosy,almismotiempo,exigen
unamayorecaciadelasempresas.
El nivel mesosereerealaformaciónein-
tegración de estructuras en función de políticas
selectivas, es decir, todas aquellas políticas de
apoyo especíco, también denominadas políti-
cas horizontales, por ejemplo, de importación y exportación,
infraestructura física, o las políticas educacional, tecnológi-
ca, ambiental o regional.
Por último, se encuentra el nivel micro, que se relacio-
na directamente con los procesos que se deben dar en la
empresa, con su capacidad de gestión, sus estrategias em-
presariales, la gestión de innovación, entre otros elementos
que diferencian a una empresa de otra.
Fuente: Esser & Hillebrand, 1994.
Estructura de la
competitividad sistémica
Figura 2
Nivel meta
• Orientación de los grupos de actores al aprendizaje
y la eciencia.
• Defensa de intereses y autoorganización bajo
condiciones cambiantes.
• Capacidad social de organización e integración.
• Capacidad de los grupos de actores para la
. interacción estratégica.
Nivel macro
• Parlamento
• Gobierno Nacional.
• Instituciones estatales
nacionales.
• Banco Central.
• Órganos judiciales.
Nivel micro
• Productores.
• Servicios al productor.
• Comercio.
• Consumidores.
Nivel meso
En los ámbitos central,
regional y comunal:
• Gobiernos.
• Asociaciones empresariales,
sindicatos, organizaciones
de consumidores, demás
organizaciones privadas.
• Instituciones de investigación
y desarrollo privadas y públicas.
• Instituciones nancieras.
Diálogo
y articulación
17
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
La competitividad, por tanto, no surge espontánea-
mente al modicarse el contexto macro ni se crea recu-
rriendo exclusivamente al espíritu de empresa a nivel
micro. La competitividad es, más bien, el producto de un
patrón de interacción compleja y dinámica entre el Esta-
do, las empresas, las instituciones intermediarias y la ca-
pacidad organizativa de una sociedad.
Con estos supuestos, se adopta una mirada de la com-
petitividad desde cuatro perspectivas: competitividad país,
competitividad región, competitividad industria y compe-
titividad empresa.
2.2 .2 Competitividad país
El concepto de competitividad de un país o nación
incluye diversos conceptos. Como se mencionó anterior-
mente, en 1985 la President’s Commission on Industrial
Competitiveness (USA) propuso el concepto de oferta de
productos, que, al ser demandados en un mundo globali-
zado, aumentan el bienestar de los habitantes de un país.
JonesyTreece(1988)denenlacompetitividad país como
el “grado por el cual un país, en un mundo de competencia
abierta, produce bienes y servicios que satisfagan las exigen-
cias del mercado internacional, y simultáneamente expande
su PIB y su PIB per cápita al menos tan rápidamente como
sus socios comerciales” (Citado por Garay, 1998).
MichaelPorter(1993)sereereaesteconceptocomo“la
producción de bienes y servicios de mayor calidad y menor
precio que los competidores domésticos e internacionales, lo
quese traduceen crecientes benecios para loshabitantes
de una nación al mantener o aumentar los ingresos reales”.
La Organización para el Crecimiento Económico y
el Desarrollo (OECD, por sus siglas en inglés) señala que
“competitividad es el grado en que un país puede […] en
condiciones de libre mercado y justa competencia, pro-
ducir bienes para pasar las pruebas de los mercados in-
ternacionales, y al mismo tiempo mantiene o expande los
ingresos reales de la población en el largo plazo” (Citado
por Villarreal, 2003, p. 187).
La Comisión Económica para América La-
tina y el Caribe señala que “competitividad es
el proceso de expansión de la oferta exportable
y penetración de mercados externos, con el con-
secuente mejoramiento en el nivel de vida de la
población” (Villarreal, 2003, p. 187).
Enlo que se reere asu forma de medi-
ción, existen en la actualidad diversos métodos:
• World Competitiveness Yearbook (WCY)
Elaborado desde 1989 por el International
Institute for Management Development (IMD,
2008). Este método analiza y calica la habili-
dad de las naciones para crear y mantener un
entorno que apoye la competitividad de las
empresas. Básicamente, el WCY se apoya en el
modelo de competitividad desarrollado a par-
tir del diamante de la ventaja competitiva pro-
puesto por Michael Porter en 1993.
Esta medición abarca 60 economías indus-
trializadas y emergentes y los datos comprenden
un período de cinco años. Evalúa la competitivi-
dad a partir de cuatro factores, que a su vez se di-
viden en cinco subfactores cada uno, que forman
así los criterios de evaluación. Los cuatro factores
evaluados son: a) desempeño económico: una
evaluación macroeconómica en la que se toman
en cuenta la economía nacional, el comercio y la
inversión internacional, el empleo y los precios; b)
laecienciadelaspolíticasgubernamentales,en
elqueseabarcanlasnanzaspúblicas,lapolítica
scal,elmarcoinstitucional,lalegislacióncomer-
cialy el marco social;c) la ecienciadel manejo
empresarial, para el cual se toman en cuenta la
productividad, el mercado laboral, las nanzas,
las prácticas gerenciales, las actitudes y los valo-
res; y d) la infraestructura, en el que se evalúa la
infraestructurabásica, tecnológica y cientíca,la
salud, el ambiente y la educación (IMD, 2008).
18
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
• Global Competitiveness Report
Otro de los métodos de medición es el
Global Competitiveness Report (GCR), elabora-
do por el Foro Económico Mundial desde 19791.
El reporte se divide en dos partes: la primera
es el Índice de competitividad del crecimiento
(Growth Competitiveness Index –GCI–) y la se-
gunda, el Índice de competitividad de los nego-
cios (Business Competitiveness Index –BCI–).
El objetivo fundamental de este reporte ha sido
evaluar el potencial de las economías del mun-
do para lograr un crecimiento económico soste-
nido en el mediano y largo plazo.
El Reporte de Competitividad Global inclu-
ye información anual sobre la competitividad de
117 países. Para el análisis se utiliza información
de índole cuantitativa y cualitativa en forma in-
dependiente. La información cuantitativa se
obtuvo de 128 organizaciones nacionales, inter-
nacionales o regionales, que representan aproxi-
madamente las dos terceras partes del ranking
total. La información cualitativa se obtiene de la
Encuesta Anual de Opinión y representa cerca
de una tercera parte del cálculo total (FEM, 2008).
2.2.3 Competitividad región
El estudio de la competitividad de las re-
giones ha tenido gran relevancia dentro del es-
tudio de la competitividad, particularmente con
el propósito de mejorar el desempeño de las
regiones y mejorar la calidad de vida de los ha-
bitantes,identicandoenquéaspectoslaregión
presentadecienciasydeestamaneradesarro-
llar actividades que movilicen la acción colectiva
de los ciudadanos, las empresas y las agencias
públicas (Ilpes, 2003).
En diferentes países del mundo se han desarrollado
estudios que permiten conocer qué tan competitivas son
las regiones. Estos estudios parten de la premisa de que
las disparidades encontradas en los diferentes aspectos
del desarrollo económico y social entre las regiones de un
país “no sólo son un problema de desigualdad, sino que
implican fuertes desequilibrios territoriales, que a su vez
generan una serie de dinámicas que frenan el desarrollo
económico y social” (Llisterri, 2000, p. 2).
En el caso de los países desarrollados, el Departamen-
to de Comercio e Industria de la Gran Bretaña produce el
“Regional Competitiveness Indicators”, estudio en el que
realiza comparaciones tanto entre las regiones del país
como con otras regiones de Europa2. En Estados Unidos
existen entidades de toda índole (públicas, privadas, aca-
démicas, estatales) dedicadas a desarrollar estudios sobre
el desempeño de los Estados.
En América Latina, el Instituto Tecnológico de Monte-
rrey (1999) realizó el estudio denominado “Escalafón de los
Estados de México”. De igual manera, en Chile el Ministe-
rio del Interior elaboró un estudio de las regiones.
En el caso colombiano, los primeros en realizar un es-
tudio, en 1996, de las regiones fueron el Centro de Estudios
Regionales Cafeteros y Empresariales (Crece) y la Corpo-
ración Misión Siglo XXI de Bogotá denominado “Escalafón
de competitividad de los departamentos colombianos”. En
el año 2000, la Fundación Prodesarrollo, de Barranquilla,
(Cepal, 2007) realizó una estimación de los indicadores de
competitividad de los departamentos de la Costa Atlántica,
basándose en la metodología del Foro Económico Mundial.
En ese mismo año, el Crece hizo nuevamente un ranking de-
partamental, que se basa en una ponderación estadística de
nuevefactores(nanzas,administración,internacionaliza-
ción, recurso humano, ciencia y tecnología, gobierno, forta-
leza de la economía y medio ambiente) que determinan la
competitividad de la región (Crece, 2000).
1 En este reporte participa Michael Porter y otros destacados economistas, como Jeffrey Sachs y John McArthur (FEM, 2008).
2 Ver www.statistics.gov.uk y www.dti.uk/sd/rci
19
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
En el año 2002, las cámaras de comercio de Bogotá,
Cali, Medellín, la Confederación de Cámaras de Comercio
(Confecámaras) y la Cepal realizaron un estudio con el pro-
pósito de actualizar y profundizar el análisis y la informa-
ción sobre la competitividad de todos los departamentos
colombianos, denominado “Escalafón de competitividad
de los departamentos en Colombia”. En este estudio, apar-
te de abordar desde las regiones la preocupación por la
competitividad, también se asumió la tarea de dar una vi-
sión de conjunto de los aspectos esenciales que se requiere
afrontar, y ver los logros y rezagos de cada departamento
en perspectiva de comparación.
El último estudio de la competitividad de las regio-
nes en Colombia lo realizó la Cepal en 2006, y se denomi-
na “Escalafón de competitividad de los departamentos de
Colombia”, y en él no solamente se muestra el estado de la
competitividad en ese momento sino la dinámica que han
tenido las regiones entre 2000 y 2006. Los factores que se
denieronpararealizarelestudiofueronlafortalezadela
economía, el capital humano, la infraestructura, la ciencia
ylatecnología,lasnanzaspúblicasyelmedioambiente.
Es importante señalar también que en Colombia la
Comisión Nacional de Competitividad (CNC), del Depar-
tamento Nacional de Planeación, y el Consejo Privado de la
Competitividad (CPC) promueven la competitividad de las
regiones, y por ende del país, a través de la coordinación
de esfuerzos entre el gobierno, las empresas y la academia,
con lo cual logran plantear las transformaciones que el país
requiere para mantener el ritmo de crecimiento. Este tra-
bajo es una evidencia de una coordinación y articulación
permanentes entre el sector público y el privado.
La Comisión Nacional de Competitividad (CNC)
jalineamientos estratégicospara empresarios, gobierno,
academia y trabajadores. Formada por la Alta Consejería
para la Competitividad, el Departamento Nacional de Pla-
neación, el Ministerio de Comercio Exterior, Industria y
Turismo, y el Consejo Privado de Competitividad (CPC),
publica el resultado de sus estudios en la Agenda interna
para la productividad y la competitividad y en documentos
sectoriales. La CNC busca diseñar planes de
acción, programas y proyectos prioritarios para
fomentar la productividad y la competitividad
y aumentar la participación en los mercados
(CNC, 2007).
El Consejo Privado de la Competitividad
(CPC), entidad sin ánimo de lucro, se crea con el
objeto particular de contribuir de manera directa
a la articulación de estrategias que en el corto,
mediano y largo plazo permitan lograr mejoras
signicativas en el nivel de competitividad en
Colombia. El CPC sirve de interlocutor entre el
sector público, el sector privado, la academia y
otras organizaciones interesadas en la promo-
ción de la competitividad y las políticas públicas
relacionadas; publica sus resultados en el Informe
nacional de competitividad (CPC, 2008).
ElCPCyla CNCtienendenicionesalgo
distintas de la competitividad. El primero, al
comienzo, se refería a la competitividad como
productividad, porque creía que era la mejor
forma de medir la primera. El CPC la entiende
como el valor producido en una hora de trabajo,
que se traduce en un aumento de los salarios, en
mayores ingresos por habitante y en la mejora
de la calidad de vida de la población. Por ello
concluye que los países más competitivos son
los que tienen mayores productividades.
La CNC diferencia productividad y com-
petitividad,yledaunadeniciónmásamplia
a la competitividad, aunque la productividad
sigue siendo el centro del análisis. La produc-
tividad es la relación entre lo que se produce
y los recursos utilizados y sirve para aumentar
los ingresos por habitante. La competitividad
señala el contexto en el que tiene sentido ser
productivo. Según la CNC,
[p]or competitividad de un país o de
una región entendemos la capacidad
20
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
de producir bienes y servicios que
compitan exitosamente en mercados
globalizados, generen crecimiento
sostenido en el largo plazo y con-
tribuyan de esa manera a mejorar
los ingresos y la calidad de vida de
sus habitantes. Está relacionada con
múltiples factores que condicionan
el desempeño de las actividades
productivas, como la infraestructu-
ra, los recursos humanos, la ciencia
y la tecnología, las instituciones, el
medio ambiente y el entorno ma-
croeconómico.
Ladenición está contenidaen todos los
documentos preparados por la Comisión; algu-
nosdeellos se reerenaproductos o cadenas
productivas, otros a la situación de las regiones.
2.2.4 Competitividad industrial
Cuando se quiere estudiar la competiti-
vidad de la industria, una primera propuesta
para su análisis parte de los planteamientos de
Porter (1993), que estudia la competencia en
una industria analizando cinco factores: riva-
lidad de los competidores, poder de negocia-
ción de los proveedores, poder de negociación
de los clientes, amenaza de nuevas empresas
entrantes, y amenaza de productos sustitutos.
Además, Porter describe cuatro tipos de in-
dustrias (maduras, emergentes, fragmentadas
y en declinación) y tres estrategias genéricas
(bajo costo, diferenciación y enfoque). Hay que
resaltarqueaestaclasicaciónseapegalama-
yor parte de los estudios de competitividad,
olvidando muchas veces otras categorías que
quizá sean más pertinentes para nuestro con-
texto o necesidades.
La Comisión Económica para América Latina y el Ca-
ribe (Cepal, 1999) propone analizar la competitividad de
la industria de cada país con base en su comportamiento
exportador. Esta metodología permite conocer el desem-
peño de una industria o producto que está siendo expor-
tado al mercado internacional; también ayuda a detectar a
los países que compiten en una industria determinada, y
a conocer la dinámica o el comportamiento de las expor-
taciones. Ésta es una buena herramienta para comprender
la forma de competencia en mercados internacionales a
través del comportamiento exportador de los países y de
las industrias.
En Colombia, diferentes organismos estatales y pri-
vados han desarrollado estudios de competitividad de la
industria, pero particularmente los grupos de investiga-
ción de diversas universidades han centrado sus esfuer-
zos en este tipo de investigaciones. Para dichos estudios
se ha tomado como referente principal la propuesta del
diamante de competitividad de Porter (1993). De igual ma-
nera, se han realizado investigaciones a la luz de la meto-
dología utilizada por la Cepal (1999), que propone nueve
factores de competitividad industrial: fortaleza económi-
ca,internacionalización,gobiernos e instituciones, nan-
zas, infraestructura, gestión empresarial, ciencia y tecno-
logía, recursos humanos, y medio ambiente.
El DANE produjo desde 2001 hasta 2005, de manera
trimestral, indicadores de competitividad industrial para
28 industrias, con el propósito de evaluar la posición com-
petitiva de diferentes sectores productivos colombianos
frente al mundo. Los indicadores utilizados para dicha eva-
luación tienen relación directa con el comercio exterior que
se genera en los sectores y son los siguientes: TAE: tasa de
apertura exportadora (%); TPI: tasa de penetración de im-
portaciones (%); IPL: índice de productividad laboral; IRH:
índice de remuneración por hora; ICLU: índice de costo la-
boral unitario (DANE, 2006).
21
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
2.2.5 Competitividad empresa
Reconociendo que la competitividad empresa depende
de factores que se generan en los niveles industria, región y
país, se parte de la idea planteada por Porter (1993) y reto-
mada por Krugman (1997) de que “las que compiten no son
las naciones, sino las empresas”; es decir, a un país lo hace
competitivo el desempeño de las empresas que
conforman su aparto productivo.
Ya se dijo que el propósito del presente
documento es abordar la competitividad de la
empresa. Por su importancia, se dedica el si-
guiente capítulo a los elementos que caracteri-
zan la competitividad empresa.
3
Competitividad empresarial
En primer lugar, se revisan los conceptos y factores de-
terminantes de competitividad empresarial propues-
tos, y posteriormente las metodologías formuladas para
su medición.
3.1 Definiciones
En cuanto al concepto de competitividad empresarial
se puede plantear que, al igual que la competitividad en
general,éstepresenta un sinnúmero dedenicionesy no
es fácil encontrar una en la que todos estén de acuerdo. Sin
embargo, se puede concluir a partir de la revisión de dife-
rentes acercamientos que los elementos comunes son, ade-
más de la participación en el mercado, la productividad, la
alta calidad de los productos ofrecidos y los bajos costos.
Está presente también el criterio de la innovación.
Además de Porter (1993), que insiste en la impor-
tancia del proceso productivo como criterio determi-
nante de la competitividad, Alic (1987) la dene como
“la capacidad de las empresas para diseñar, desarrollar,
producir y colocar sus productos en el mercado inter-
nacional en medio de la competencia con empresas de
otrospaíses”.Urrutia(1994)armaque“eslacapacidad
de responder ventajosamente en los mercados interna-
cionales”.Reinel(2005),porsuparte,armaquelacom-
petitividad de la empresa es el performance valorado por
la capacidad que tiene para generar más valor agregado
que sus competidores.
Otros autores, como Vallejo (1999), Michalet
(1981) y Valero (2004), insisten en la permanencia
de las empresas en el mercado libre como un cri-
terio de competitividad. La importancia de la in-
novación en la generación de productos es desta-
cada por Román (2004); a su turno, Pallares (2004)
da gran importancia tanto a la capacidad de ge-
nerar redes como a la asociación; Malaver (1999)
señala que la competitividad es “la necesidad de
las organizaciones de sostenerse y consolidarse
dentro de sus mercados, teniendo como indica-
dor el porcentaje de participación –de sus bienes
y servicios– en ellos, a partir de una concepción
sistemática que incorpora elementos económicos,
empresariales, políticos y socioculturales”.
3.2 Determinantes de la
competitividad empresarial
La determinación de los factores que inci-
den en la competitividad de una empresa cons-
tituye un aspecto fundamental para su poste-
rior proceso de medición. Sin embargo, al igual
que con las deniciones, existen diferentes
perspectivas frente a los factores determinantes
de la competitividad de la empresa.
Para la OECD (1992), los elementos que
contribuyen a la competitividad de la empresa
24
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
son: a) la exitosa administración de los ujos
de producción y de inventarios de materia pri-
ma y componentes; b) la integración exitosa de
planeación de mercado, actividades de I+D, di-
seño, ingeniería y manufactura; c) la capacidad
de combinar I+D interna con I+D realizada en
universidades, centros de investigación y otras
empresas; d) la capacidad de incorporar cambios
en la demanda y la evolución de los mercados;
e) la capacidad de establecer relaciones exitosas
con otras empresas dentro de la cadena de valor.
Desde el enfoque de la teoría sistémica de
la competitividad (Esser, Hillebrand, Messner
& Meyer-Stamer, 1994), se establecen como de-
terminantes:a) calicación del personalylaca-
pacidad de gestión; b) estrategias empresariales;
c) gestión de la innovación; d) Best Practice en
el ciclo completo de producción; e) integración
en redes de cooperación tecnológica f) logística
empresarial; y g) interacción entre proveedores,
productores y usuarios.
Laplane (1996) plantea que el desempeño
competitivo de una empresa depende de un am-
plio conjunto de factores, que se subdividen en
los internos de la empresa, otros de naturaleza
estructural (particulares de cada uno de los sec-
tores del complejo industrial), y los de naturale-
za sistémica. Los factores internos de la empresa
son todos aquellos que caen dentro de su poder
de decisión y a través de los cuales busca distin-
guirse de sus competidores. Los factores estruc-
turales son aquellos que, si bien no son de control
total de la empresa, están parcialmente dentro de
suesferadeinuenciaycaracterizanelentorno
competitivo que enfrenta. Finalmente se encuen-
tran los factores de naturaleza sistémica, que son
aquellos factores externos en sentido estricto, que
afectan el entorno competitivo y pueden incidir
signicativamenteenlas ventajas de lasempre-
sas en dicho entorno (Laplane, 1996).
Garay (1998) considera que para el análisis de la com-
petitividad es necesario tener en cuenta simultáneamente los
procesos internos de la empresa y de la industria, así como
las condiciones económicas e institucionales del ambiente
productivo en el que se encuentra inmersa la primera.
Otro autor que señala los determinantes de la compe-
titividad de la empresa es Berumen (2006), que los agrupa
en dos tipos:
El primero comprende los relacionados con los pre-
cios y los costos: a) una empresa que produce un bien o
servicio será más competitiva en la medida en que sea ca-
paz de ofrecer menores precios que los de los competido-
res;b)sobrelospreciosdeventainuyenloscostosdelos
factores, como los costos de capital, de la mano de obra,
y de las materias primas; y c) las estrategias mayormen-
te elegidas para ser más competitivos en este aspecto se
orientanareducirloscostosdenanciamiento,acompen-
sar el incremento de los salarios con el crecimiento de la
productividad, y a desarrollar nuevas fuentes de energía
para depender menos de las fuentes tradicionales.
El segundo tipo abarca los determinantes relaciona-
dos con: a) la calidad de los productos; b) la incorporación
de mejoras tecnológicas en los procesos; c) las adecuaciones
convenientes en la estructura organizacional; d) la gestión
ecientedelosujosde producción; e) la capacidad para
desarrollar y mantener relaciones con otras empresas; f) las
buenas relaciones con el sector público, las universidades y
los centros de investigación; g) el diseño, la ingeniería y la
fabricación industrial; h) la optimización de la capacidad
de los trabajadores mediante la capacitación; e i) la vital ca-
pacidad de generar procesos de investigación, desarrollo e
innovación (I+D+i).
El Centro de Estudios de Competitividad de México
(Abdel & Romo, 2005) establece que la competitividad de la
empresa se deriva de la ventaja competitiva que ella tiene en
sus métodos de producción y de organización, en relación
conlosdesusrivalesenunmercadoespecíco.Alreferirsea
los factores subyacentes de la competitividad de la empresa,
el Centro señala los siguientes: a) investigación y desarrollo;
25
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
b)calicacióndelostrabajadores;c) cooperación con otras
empresas; y d) sistemas de manufactura y producción. De
manera clara también se plantea que, además de los factores
internos que afectan la empresa, existen otras variables ex-
ternas que tienen un impacto igualmente importante sobre
la competitividad, que, a nivel de la industria, están cons-
tituidas por la concentración de mercado, la diferenciación
de productos, los precios internacionales de los bienes pro-
ducidos, así como por la existencia de una política industrial
explícita en el sector. En el ámbito regional, se menciona la
existencia de la infraestructura requerida, la existencia de un
númerosuciente detrabajadores calicados o la posibili-
dad del surgimiento de efectos de aglomeración debido a la
ubicacióndevarias plantas en unamismaárea geográca.
De igual manera, aunque las variables a nivel país tienen un
indudable impacto sobre la empresa, no son el objeto de este
estudio y por ello no las desarrollaremos aquí.
A partir de los planteamientos de los autores presenta-
dos hasta el momento, se puede establecer que existen facto-
res endógenos y exógenos que determinan la competitividad
de una empresa. Es decir, la factibilidad de que una empresa
alcance y mantenga sus niveles de competitividad se concen-
tra en las competencias distintivas o ventajas competitivas
que desarrolle internamente y en los condicionamientos ex-
ternos que le brindan tanto la industria o sector al que perte-
nece, como la región-país en la que se encuentra ubicada.
3.3 Metodologías de medición
de competitividad empresarial
Para el estudio de la competitividad empresarial se
han diseñado algunas metodologías tanto a nivel nacional
como internacional, con el propósito de establecer qué tan
competitiva es una empresa frente a sus competidores. A
continuación se presentan las que se han desarrollado in-
ternacionalmente.
3.3.1 Nivel internacional
Como se mencionó, para la dimensión país
se han usado diversas metodologías, muchas de
ellas basadas en la conceptualización de Porter,
que intentan explicar por qué y cómo algunas
naciones han logrado ser más competitivas en
los mercados externos que otras.
Varios autores identican la productivi-
dad y la competitividad como áreas de gran
importancia tanto en lo nacional como en lo
empresarial. En este ámbito se revisaron algu-
nas metodologías usadas en tres países desarro-
llados de habla inglesa: Reino Unido, Australia
y Estados Unidos3. Se seleccionan dichas meto-
dologías basándose en dos criterios: 1) porque
tienenestudios aplicadosquedenenlameto-
dología usada para el estudio de la competitivi-
dad empresarial y 2) porque tienen claramente
especicadassusvariablesdeanálisis.
• Estrategias funcionales y competitividad:
un análisis empírico (Australia)
Para Sharma y Fisher (1997), la produc-
tividad, la innovación, los aspectos de recur-
sos humanos, el mejoramiento continuo, las
grandes ventas exportables, la adopción de
mejores prácticas, la integración de activida-
des“intraeinterrmas”sonlasvariablesque
más se han analizado en los estudios de com-
petitividad. Sin embargo, ninguno de ellos se
ha enfocado en la importancia relativa par-
ticular de cada una de estas variables, razón
por la cual los gerentes no tienen un punto de
apoyo para tomar decisiones en cuanto a la
combinación estratégica que podría ayudar-
les en su proceso de mejora de la competiti-
3 EstasmetodologíasseencontraronenartículoscientícosprovenientesdelabasededatosEconlit,usandolostérminos
de búsqueda Competitiveness Measure Methodology Corporate.
26
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
vidad. Hasta el momento, este tipo de deci-
siones se he tomado de manera intuitiva. La
idea de esta metodología es que, además de
medir, al gerente se le brinden herramientas
enlatomadedecisionesparalaidenticación
de los factores (variables) de alta prioridad.
Las variables de análisis perceptual re-
lacionadas directamente con el concepto que
tienen los gerentes sobre cada una de ellas
fueron:
•Estrategia de productividad
•Estrategia de investigación
•Estrategia tecnológica
•Estrategia de mercadeo
•Estrategia de recursos humanos
•Estrategia organizacional
• Estrategiananciera
Según los autores, estas variables pue-
den explicar, desde la perspectiva del geren-
te, las mejoras en la competitividad empre-
sarial; sin embargo, no son sucientes para
que permitan comprender una mayor com-
petitividad. Los autores proponen varias va-
riables de medición objetiva del desempeño
de una rma: ventas por empleado, retorno
por activos, participación de mercado, ventas,
proporción de exportaciones, y tasas de creci-
miento en las ventas domésticas y externas.
Sin embargo, en las mediciones subjetivas
también se consideran las percepciones del
gerente acerca de competidores y su produc-
tividad, rentabilidad, participación de merca-
do y satisfacción del cliente.
Así, la medida planteada por los autores
se compone de dos partes: la primera, que toma
como referente las primeras siete variables ba-
sadas en las percepciones del gerente; y la se-
gunda, las medidas objetivas de participación y
ventas de mercado.
• Benchmarking: la mejor herramienta
para medir competitividad (Reino Unido)
Para Zairi (1994), de la Universidad de Bradford (UK),
el benchmarking es la mejor herramienta para la medición
de competitividad, no porque mejore el desempeño de la
organización, sino porque previene la complacencia injus-
ticada. En este caso particular, el autor propone que el
benchmarking se aplique como parte integral de un pro-
grama de Total Quality Management.
La metodología de benchmarking se entiende como
un agente de cambio en el cual la transformación se da por
una nueva cultura organizacional, que no se enfoca en “el
tipo de negocio usual”, sino en “el mejor tipo de negocio”.
Este cambio de perspectiva permite ver utilización de he-
rramientas, sistemas, trabajo en equipos multidisciplinarios
y el uso de aproximaciones de resolución de problemas,
que llegan hasta el acuerdo organizacional para satisfacer
los requerimientos del cliente.
• Estudio de rmas de clase mundial (Estados Unidos)
La metodología propuesta por Smith (1995) plantea
tres variables a partir de las cuales se mide qué tan cerca
estáunarma de manufactura deadquirir clase mundial
(organizaciones que por sus características son capaces de
competir y ser exitosas en cualquier lugar del globo). Es-
tas variables son:
•Impacto del mercado: medido a través de la an-
ticipación de las necesidades del cliente, oferta
de productos que tienen un valor adicional al del
competidor, solicitud de requerimientos precisos y
claros para los proveedores y capacidad de exceder
las expectativas de los consumidores porque todo
se hace muy bien.
•Operación esbelta, medida a través de las siguientes
subvariables: capacidad de producir sin errores y
sin paros; remoción de todos los procesos que no ge-
neran valor y disminución de los desechos; procesos
robustosaprueba de errores,adaptables,exibles,
responsables y no inerciales.
• Culturadel balance, que seidentica mediante las
siguientes subvariables, la organización funciona
27
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
como un todo con propósitos y valores comunes;
trabaja como un solo equipo con objetivos únicos;
laspersonasestánsucientementecapacitadas, en-
trenadas y equipadas para contribuir de manera
completa con los objetivos organizacionales; las per-
sonas están empoderadas para asumir las respon-
sabilidades del manejo de los procesos en los que
trabajan;y,nalmente,laorganizacióninspiraasus
empleados, a través del liderazgo, el interés genuino
en ellos como individuos y el orgullo por sus éxitos.
3.3.2 Contexto colombiano
Para el estudio de la competitividad empresarial en
el contexto colombiano, es necesario hacer una revisión de
las políticas que se han propuesto como marco de competi-
tividad en el país y, de igual manera, conocer los abordajes
metodológicos utilizados para su medición.
• Políticas de competitividad en Colombia
El interés por la competitividad surge en Colombia
gracias al cambio de modelo económico (de modelo susti-
tutivo de importaciones se pasa a modelo de apertura eco-
nómica)iniciado a nales delosaños1980enelgobierno
de Virgilio Barco y acentuado en el gobierno de César Ga-
viria, lo que condujo a la promoción de políticas tanto para
el desarrollo exportador como para el fortalecimiento de la
competitividad del país.
Con el propósito de conocer el marco de acción de la
competitividad en Colombia, a continuación se señalan las
diferentes políticas que se han propuesto (Cárdenas, 2008):
- 1994 - Plan de Desarrollo: creación del Consejo Na-
cional de Competitividad.
- 1998 - Decreto 2222: asigna a la Comisión Mixta de
Comercio Exterior las funciones del Consejo Nacio-
nal de Competitividad.
- 1999 – Plan Estratégico Exportador 1999-2009.
- 1999 - Política Nacional para la Produc-
tividad y la Competitividad (PNPC):
dota al país de instrumentos que for-
talezcan su inserción en los mercados
internacionales.
- 2004 - Agenda Interna para la Producti-
vidad y la Competitividad: dene pla-
nes, programas y proyectos de corto y
mediano plazo asociados con retos y
oportunidades de la integración.
- 2005 - Alta Consejería para la Competi-
tividad y la Productividad: articula es-
fuerzos e instituciones públicas relacio-
nadas con la competitividad.
- 2006 – Conpes 3439: “Institucionalidad y
principios de política para la productivi-
dad y competitividad”.
- 2008 - Conpes 3527: “Política Nacional
de Productividad y Competitividad”
Las políticas desarrolladas hasta 1999 no
presentaban una clara diferencia entre polí-
tica de competitividad y política industrial;
eran conceptos que se usaban indistintamente
y no se pensaba en términos de una relación
directa entre competitividad y desempeño ex-
portador (Velasco, 2003)4. Derivado de las ba-
jas cifras tanto en materia de competitividad
como de exportaciones que el país había teni-
do hasta ese momento, con el Decreto 2350 de
1999 se le asigna al Ministerio de Comercio
Exterior la responsabilidad de la política de
competitividad del país, entendiéndose ésta
como la integración de las políticas agrope-
cuaria, industrial y de servicios, con miras a
su internacionalización, y se establece así una
diferencia entre las políticas industrial y de
competitividad (Velasco, 2003).
4 Esto se debió a que ambas políticas eran lideradas por entidades independientes la una de la otra. La institución rectora
de la política de desarrollo industrial era el Ministerio de Desarrollo, mientras que las directrices del comercio interna-
cional emanaban del Ministerio de Comercio Exterior.
28
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
En desarrollo del Plan Estratégico Expor-
tador 1999-2009, se hace evidente la necesidad
de aumentar y diversicar la oferta exporta-
ble en función de la demanda internacional y
de hacer competitiva la actividad exportadora,
por medio del mejoramiento de la calidad y
productividad de la producción nacional y de
la eliminación de obstáculos a la misma. Por lo
tanto se diseña la Política Nacional de Produc-
tividad y Competitividad, la cual se basa en un
permanente diálogo con el sector empresarial
colombiano, y en los múltiples diagnósticos y
recomendaciones que se hicieron durante la dé-
cada de los años 90 (Mincomex, 1999).
Junto con el plan estratégico exportador
sediseñaronprogramasespecícos,enfocados
a atacar la baja productividad del entorno pro-
ductivo empresarial, apoyados en la construc-
ción de la Red Colombia Compite. Asimismo,
como mecanismo para lograr una consolida-
ción de los compromisos entre el sector privado
y el sector público, se diseñaron los convenios
de competitividad que, a través de una iden-
ticación de los diferentes eslabones de una
misma cadena productiva y de la búsqueda de
acuerdos entre los mismos, denen acciones
para mejorar la competitividad sectorial en Co-
lombia (Mincomex, 1999).
De manera reciente, se establecen los do-
cumentos Conpes 3439 y Conpes 3527, con el
propósito de presentar un marco para impul-
sar y facilitar el logro de la competitividad del
país, que no se había logrado con las políticas
anteriores. En ese sentido, el Conpes 3439 tiene
como eje establecer la institucionalidad y los principios de
política para la productividad y competitividad en Colom-
bia, con dos metas particulares: “Aumentar la productivi-
dad,ymejorarlacalicaciónglobaldecompetitividaddel
país” (Conpes 3439, p. 30), a partir del fortalecimiento de
los siguientes factores de competitividad del país: ambien-
te macroeconómico, desarrollo institucional, infraestruc-
tura, desarrollo cientíco y tecnológico, capital humano,
inversiónynanciamiento,yproductividad.
El documento Conpes 3527 de 2008 establece, a su
turno, cinco pilares para la política de competitividad
en Colombia: a) desarrollo de sectores de clase mundial;
b) salto en la productividad y el empleo; c) formalización
empresarial y laboral; d) fomento a la ciencia, la tecnología
y la innovación; y e) estrategias transversales de promoción
de la competencia y la inversión. Con el propósito de poner
en marcha dichos pilares se establecen 15 planes de acción5
yen cada uno de ellosse denen, en primer lugar,unos
ejesestratégicos,enalgunoscasosconobjetivosespecícos
asociados. A su vez, para cada eje estratégico (y objetivo
especíco,sieselcaso)sedesarrollaunamatrizdeproduc-
tos y actividades, que incluye indicadores de seguimiento,
metas, plazos y responsables. Estas matrices le permitirán
al Sistema Nacional de Competitividad realizar un segui-
miento permanente de los avances de los planes de acción.
Las políticas propuestas desde 1994 han constituido el
marco de acción de la competitividad del país. Sin embar-
go, como lo señala Cárdenas (2008), dichas políticas care-
cendelacontinuidadnecesariaparagarantizarsuecacia,
y aunque se han planteado como políticas de Estado para
su aplicación a largo plazo, se presentan discontinuidades
en su adopción de uno a otro gobierno, situación que inci-
de de forma negativa en el desarrollo y mejoramiento del
nivel de competitividad del país.
5 Sectores de clase mundial, Salto en la productividad y el empleo, Competitividad en el sector agropecuario, Formaliza-
ción empresarial, Formalización laboral, Ciencia, tecnología e innovación, Educación y competencias laborales, Infraes-
tructurademinasyenergía,Infraestructuradelogísticaytransporte,Profundizaciónnanciera,Simplicacióntributaria,
TIC, Cumplimiento de contratos, Sostenibilidad ambiental como factor de competitividad, y Fortalecimiento institucio-
nal de la competitividad.
29
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
• Metodologías en Colombia
En Colombia han sido pocos los desarrollos metodo-
lógicos que se han propuesto para la medición de la com-
petitividad empresarial. A continuación se presentan tres
metodologías desarrolladas particularmente por universi-
dades (Universidad Icesi, Universidad Autónoma de Occi-
dente, Universidad Manuela Beltrán).
Mapa de competitividad - BID
El mapa de competitividad ha sido desarrollado con
el auspicio del BID por el Centro de Desarrollo del Espíritu
Empresarial de la Universidad Icesi (CDEE).
El mapa es una herramienta de diagnóstico que se apli-
ca en la empresa y permite conocer su estado inicial frente a
lacompetitividadeidenticarlasáreasenlasquepresenta
fortaleza y aquellas en las que tiene debilidad, con el pro-
pósitonalde desarrollar planes de acción que conduzcan
al mejoramiento de su competitividad. Una de las grandes
ventajasdeestemapaesquerepresentadeformagrácalos
rasgos y características de competitividad de la empresa.
El mapa consta de los siguientes componentes:
-Base dato.Enestaparteseidenticaelsectoralque
pertenece la empresa.
-Calicación. Este componente está constituido por
ocho áreas de la empresa (planeamiento estratégi-
co, producción y operaciones, aseguramiento de la
calidad, comercialización, contabilidad y nanzas,
recursos humanos, gestión ambiental, sistemas de
información), que se evalúan para determinar su
competitividad. Cada área está conformada por
subáreas y la calicación de cada una de ellas se
hace a partir de una serie de preguntas relaciona-
das con el área respectiva. Si una pregunta se deja
en blanco es porque no se aplica para la empresa; las
quesecaliquendebenvalorarseenunrangode1a
5,teniendoencuentaquelamínimacalicaciónes1
y la máxima es 5.
-Mapa de la empresa. Conbaseenlacalicaciónob-
tenida por la empresa en cada área y de acuerdo con
el cálculo que internamente hace la herramienta, se
determina el nivel de competitividad de la empresa.
-Mapa por áreas. Éste muestra no sólo la
evaluación de cada área, sino de cada uno
de los puntos que se van a tratar, pues den-
tro del cuestionario un grupo de preguntas
evalúa un punto fundamental de cada área.
-Componente gráco. Muestra los resulta-
dosdemaneragrácatantoentérminosglo-
bales como por cada una de las ocho áreas.
Modelo matemático para determinar la
competitividad de las pymes.
El modelo fue diseñado por Diego Quiro-
ga Parra, director del Grupo de Investigación
Competitividad y Productividad Empresarial,
del programa de Ingeniería Industrial de la Cor-
poración Universitaria Autónoma de Occidente.
El modelo considera los factores y variables
más relevantes en los bajos niveles de producti-
vidad y competitividad; para ello se integraron
factores y variables tecnológicas, administra-
tivas, productivas, humanas y del entorno em-
presarial (Quiroga, 2003). Mediante el modelo
Ishikawa se determinaron los 11 factores y 86
variables más relevantes para medir el nivel de
productividad y competitividad. A continua-
ción, y una vez determinados los factores y las
variables, se examinó su importancia. Para ello
se utilizó la metodología de análisis cualitativo
y cuantitativo aplicando herramientas como dia-
gramas de interrelaciones, matricial y diagrama
de Pareto. Con esta metodología se escogieron
31 variables (denominadas “variables críticas”)
de las 86 iniciales (Quiroga, 2003).
Modelo de competitividad empresarial
El modelo para medir competitividad em-
presarial fue desarrollado por Manuel Humber-
to Jiménez, director del Grupo de Investigación
en Gestión Empresarial de la Universidad Ma-
nuela Beltrán.
30
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
El modelo concibe la competitividad en
función de la capacidad de gestión de la geren-
cia en todos los aspectos del negocio. En el mo-
deloplanteadosedenenlossiguientesfactores
que determinarán la competitividad (Jiménez,
2006): gestión comercial, gestión nanciera,
gestión de producción, ciencia y tecnología, in-
ternacionalización y gestión gerencial.
En la anterior propuesta, todos los factores
son necesarios en el momento de establecer el
nivel de competitividad de una empresa, pero,
de todos ellos, el autor considera que el predo-
minante, aquel que determina la diferencia en-
tre una y otras empresa, es el gerencial.
El modelo de competitividad empresarial
propuestoporJiménezsedenepor:
Competitividad = G.G. (G.C+G.F+G.P+C.T+I):
donde: G.G.= gestión gerencial; G.C.= ges-
tión comercial; G.F.= gestión nanciera; G.P.=
gestión de producción; C.T.= ciencia y tecnolo-
gía; e I= internacionalización.
3.3.3 Ventajas y limitantes de
las metodologías de estudio
de competitividad empresarial
Es muy usual que los estudios sobre com-
petitividad empresarial contengan estudios de
benchmarking, particularmente a nivel inter-
nacional. Parece que ésta es una metodología
aceptada por muchos investigadores para ob-
servar la posición relativa de las empresas, considerando
que las miradas de la competitividad son siempre relativas.
Las metodologías que se han diseñado para medir
competitividad empresarial en Colombia no tienen un
concepto de competitividad asociado que pueda hacer
posibleidenticarelreferenteenfuncióndelcualsehizo
la medida. En general, suelen ser metodologías más para
realizar diagnóstico empresarial que para estudiar la com-
petitividad.
Los abordajes metodológicos locales planteados para
medir competitividad han propuesto modelos que rela-
cionan una serie de factores desde una mirada funcional
(producción,mercados,recursoshumanos,nanzas,etc.),
que se consideran determinantes de la competitividad
empresarial. Estos factores se constituyen en los paráme-
tros de medición para establecer el nivel de competitivi-
dad de una empresa.
Las metodologías propuestas no permiten evidenciar
las relaciones que existen entre los factores que se establecen
como determinantes de la competitividad de la empresa. Di-
chos factores son estudiados de manera independiente.
Las metodologías comúnmente utilizadas se centran
en el análisis de variables de tipo cuantitativo de la empre-
sa, y dejan de lado las variables cualitativas, las cuales se
constituyen en elementos muy importantes para el estudio
de la competitividad.
Derivado de lo anterior se puede decir que existe
una carencia metodológica para evaluar la competitivi-
dad empresarial, porque aún no se ha abordado como un
fenómeno complejo.
4
Enfoque de estudio de la
competitividad empresarial
Para la presente investigación es relevante denir los
elementos teóricos y metodológicos en los que va a
fundamentar el estudio de la competitividad empresarial.
4.1 Perspectiva de la complejidad
Uno de los aspectos más importantes en el momento
derealizar unainvestigación es denir el enfoque con el
cual se piensa abordar el fenómeno de estudio. Para la pre-
sente investigación se adopta el estudio desde la perspecti-
va de la complejidad.
Dicho enfoque se adopta en concordancia con el PAE
1 del Departamento de Administración de Empresas de la
Universidad Central (2004, pp. 32-42), donde se proponen,
como objeto de estudio de la administración, las organiza-
ciones, entendidas desde el paradigma de la complejidad.
Sedeneademásunacategorizaciónparalasorganizacio-
nes privadas, públicas estatales y públicas no estatales. Por
lo tanto, y en consistencia con el proyecto académico del
Departamento, para la presente investigación se entiende
la empresa como una organización de tipo privado que se
comprende desde la complejidad.
La empresa es un tipo particular de organización que
tiene todas las cualidades de un sistema abierto, dinámico
y complejo. Marechal (1999) y Le Moigne (1990) se preocu-
pan especialmente por la modelización de esta clase de
sistemas complejos y la forma en que se intercomunican
suspartesycomouye la información entre, poryhacia
ellos. Este conocimiento será fundamental para
cualquier grupo que desee intervenir sistemas
de características semejantes para llevarlos a un
ndeseado,seaésteplaneadooemergente.
Cuando se habla de competitividad em-
presarial, lo primero que hay que establecer
es que se trata de un fenómeno complejo, que
se basa en las interrelaciones tanto de los ele-
mentos internos como de los externos en que se
encuentra inmersa la empresa. Por lo tanto, la
competitividad empresarial depende de múl-
tiples factores y supone diferentes comporta-
mientos adaptativos que no pueden describirse
con una fórmula única de conducta o conductas
exitosas. Por ello se requiere de una mirada de
la complejidad, usando herramientas acordes
con esta visión y partiendo de una denición
de organización y entorno congruentes con ella.
La dicultad para adoptar esta perspec-
tiva de estudio reside, sin embargo, en lo que
plantea Genelot (2001, p. 17): “Nuestros modos
habituales de pensar se encuentran pobres en
cuanto a las preguntas que conciernen a los
fenómenos complejos y habría que reconocer
nuestra dicultad de aprehenderlos”. En ese
mismo sentido, este autor señala que uno de
susobjetivos(reriéndoseespecícamenteasu
producción académica) es proponer a los res-
32
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
ponsables de las reexiones y los métodos la
utilización de un nuevo modo de pensar para
organizar y manejar las situaciones complejas
a las cuales deben enfrentarse, para abordar no
sólo los eventos que conciernen a la certidum-
bresinotambiénalaincertidumbre.Estasar-
maciones de alguna manera dan soporte a la
elección del paradigma de la complejidad como
marco para la investigación.
Desde hace algunos años, otros autores
están hablando de la complejidad en la inves-
tigación social, de los abordajes complejos y
de las formas de aproximarse a la complejidad
(Capra, 1998; Morin, 2002); se habla de la nece-
sidad de cambiar los paradigmas sobre los que
se ha basado la construcción del conocimiento.
Incluso autores que no hablan directamente so-
bre complejidad, como Aktouf (2000), invitan
a generar procesos de aprendizaje basados en
valores de la complejidad y denuncian que la
investigación de la empresa ha carecido de mo-
delos completos, información real y teorías no
parcializadas por los discursos predominantes.
Por lo tanto, la mirada de la empresa y
el estudio de su competitividad desde la com-
plejidad superan la visión parcializada y fun-
cionalista que se le ha dado tradicionalmente.
Esta nueva mirada permite además estructurar
respuestas pertinentes al fenómeno estudiado
(la competitividad), porque no sólo se tienen
en cuenta las dimensiones que la forman, sino
también las interacciones que se dan entre ellas.
Adicionalmente, el problema de la com-
petitividad parece estar más enfocado hacia el
quehacer del gestor, lo cual se relaciona directa-
mente con la forma como gestiona los recursos y
genera capacidades en las organizaciones. Dado
entonces que la gestión se convierte en un ele-
mento central de la competitividad y que para
su estudio se requiere de variables tanto cualitativas como
cuantitativas, la complejidad resulta una de las maneras más
adecuadas de abordarla.
En cuanto al estudio de la competitividad empresarial
desde la complejidad, ya se han desarrollado algunos traba-
jos. Es el caso de Settecase (1999), quien plantea que existe la
posibilidad de proponer modelos de competitividad–com-
plejidad, dado que son modelos de medición de la com-
petitividad que permiten analizar el fenómeno, en síntesis
creativas,másalládelosdatoscuanticablesconocidos.A
partir de esta concepción, Settecase propone un modelo que
contiene ocho categorías que desempeñan un rol importan-
te en la competitividad de cualquier empresa: a) estructura
organizacional, b) presencia global, c) productos y métodos,
d) operaciones, e) investigación y desarrollo, f) imagen de
mercado, g) estrategia de crecimiento, y h) gestión.
4.2 Teoría de los recursos
y las capacidades
Se parte de la concepción sistémica, que entiende la
competitividad como el resultado de la interacción de los
diferentes niveles que conforman el sistema (meta, macro,
meso, micro –ver el apartado 2.2.1 de este documento–).
En ese sentido, la competitividad de la empresa depende
tanto de factores internos como externos, que, en su inte-
rrelación, permiten o no su alcance. Se entiende entonces
que los niveles meta, macro y meso afectan de manera di-
recta a la empresa, particularmente en sus procesos inter-
nos. Por lo tanto, cuando se estudia la competitividad de
una empresa se deben tener en cuenta todos los aspectos
exógenos que la afectan, es decir, conocer la forma como
éstos son aprovechados por los gestores a favor del des-
empeño de la unidad productiva.
Dado que esta investigación tiene como propósito
evaluar la competitividad de la empresa en su interior,
es decir, conocer qué hacen las empresas para poder ser
competitivas (incluyendo aquello que cambia al interior de
la empresa a partir de los factores externos, particularmen-
33
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
te en el proceso de toma de decisiones), también se toma
como referente la teoría de los recursos y las capacidades.
La teoría de los recursos y las capacidades nace de la
necesidad de revaluar el enfoque tradicional del estudio de
la empresa, el cual se ha ido reestructurando, básicamen-
te por el surgimiento de una concepción diferente acerca
deella, que la denecomo“un conjunto derecursos,ca-
pacidades y aptitudes centrales heterogéneos que pueden
utilizarse para crear una posición exclusiva en el mercado”
(Hitt & Hoskisson, 1999). La premisa fundamental de esta
teoría es la existencia de heterogeneidad entre las empresas
en cuanto a los recursos que controlan; dicha heterogenei-
dad es la que explica los diferentes resultados obtenidos
por cada una de ellas (Rumelt, 1984; Barney, 1991).
En esta teoría, el concepto de recursosereereatodos
aquellos factores de producción sobre los cuales la empresa
puede ejercer un control efectivo, independientemente de
quetengasobreellosderechosdepropiedad.Sonclasica-
dosentangibles(físicos,nancieros,humanosyorganiza-
cionales) e intangibles explícitos (conocimiento tecnológico
explícito, recursos comerciales en forma de derechos o de
activos registrados con valor de mercado, conocimientos
explícitos de las personas, entre otros) y recursos intangi-
blesdecaráctertácito,reejadosenconocimientosimplíci-
tos en las personas, que se expresan en know–how o capital
humano (Camisón, 2002). Este último grupo es reconocido
por diversos autores como la verdadera fuente de ventaja
competitiva sostenible. Algunas de las características de los
recursos, que han sido reconocidas para que puedan tener
importancia estratégica, están relacionadas con que sean
valiosos, escasos, difíciles de imitar y relativamente insus-
tituibles (Barney, 1991), que puedan ser apropiables por la
empresa (dada la movilidad imperfecta de los recursos) y
que sean durables (Grant, 1991).
Se entiende por capacidad “la habilidad que tiene un
grupo de recursos de desempeñar una tarea o actividad de
modo integrado” (Hitt & Hoskisson, 1999). Las capacida-
des permiten el despliegue coordinado de recursos para
transformarlos en productos y generar valor agregado,
favoreciendo aspectos como la productividad,
lacalidad, la ecacia ocualquier otro objetivo
organizacional.
Es necesario señalar que existe una estre-
cha interdependencia entre los recursos y las
capacidades, en el sentido de que las segundas
descansan sobre los primeros, a la vez que las
capacidades contribuyen a aumentar el stock
de recursos (Dierickx & Cool, 1989). Cuando se
logra una integración de recursos y una coor-
dinación de capacidades, se puede hablar de
competencias, entendidas éstas como
destrezas y conocimientos tácitos e
idiosincrásicos que posee la empresa
para el despliegue coordinado de re-
cursos y capacidades, que encierran
aptitudes cognitivas y culturales es-
peciales para desarrollar sistemática,
ecaz e interfuncionalmente proce-
sos, para descubrir nuevas formas
de desarrollar los procesos y poten-
ciar la innovación de nuevas activi-
dades y productos (Camisón, 2002).
Dado que no todos los recursos y capa-
cidades ni todas las competencias desarrolla-
das son estratégicamente relevantes, se habla
de competencias distintivas, entendidas como
aquellas competencias que le permiten a una
organización obtener una ventaja competitiva
sostenida y un desempeño superior al de los
competidores (Berumen, 2006).
Bajo la concepción de la teoría de los recur-
sos y las capacidades se puede estructurar una
metodología de evaluación de competitividad
empresarial, dado que hace pensar en la hetero-
geneidad que existe en las diferentes unidades
productivas y, por lo tanto, en su desempeño.
5
Aspectos metodológicos:
fases y primeros resultados
Para esta investigación se ha utilizado una aproxima-
ción cualitativa y cuantitativa, desarrollada en fases
secuenciales. Éste es un abordaje metodológico inscrito en
los denominados modelos mixtos de investigación, y sus-
tentado en los planteamientos de Denzin (1989) y Creswell
(2002). La utilización de métodos mixtos consiste en una es-
trategia de investigación mediante la cual un mismo objeto
de estudio es abordado desde diferentes perspectivas de
contraste o momentos temporales, en los cuales se pretende
comparar datos, contraponer las perspectivas de diferentes
investigadores o comparar teorías, contextos, instrumen-
tos, agentes o métodos, de forma diacrónica o sincrónica.
5.1 Fases
Para poder diseñar la metodología para la evaluación
de la competitividad en pymes, se van a establecer los si-
guientes momentos:
5.1.1 Fase I. Exploratoria
En esta etapa inicial se realiza una exploración sobre
el tema a diferentes actores: autores (teorías), expertos y
empresarios, desde una aproximación cualitativa. En lo
quesereerealosautores,serevisanlosconceptosyteo-
rías que han propuesto alrededor del tema. A los otros dos
grupos se les hace una entrevista de tipo abierto.
El resultado de esta aproximación se obtiene usando
la herramienta análisis de contenido para cada uno de los
grupos, porque de esta manera se pueden infe-
rir, de forma objetiva, sistemática y cuantitativa
(Aktouf, 2001), el contenido maniesto de los
documentos revisados y las entrevistas realiza-
das en esta primera fase de la investigación.
El análisis de contenido es “una técnica
de investigación destinada a formular, a par-
tir de ciertos datos, inferencias reproductibles
y válidas que puedan aplicarse a su contexto”
(Krippendorff, 1990, p. 28). Existen seis tipos
de análisis de contenido según el objetivo pro-
puesto y el tipo de resultados buscados por el
investigador. En esta fase se utilizarán el aná-
lisis de contenido de exploración, cualitativo y
cuantitativo (Aktouf, 2001, p. 114).
En esta fase también se hará un proceso
de validación de los resultados de la aproxi-
mación cualitativa, a través de la realización
de grupos focales con expertos y empresarios
que hicieron parte de la exploración inicial.
Esta validación permite determinar las varia-
bles determinantes de la competitividad em-
presarial. En seguida se hará un estudio con-
ceptual de cada una de ellas y se establecerá
la mejor forma de medirlas; posteriormente
se estudiará la mejor forma de interrelacionar
las variables a partir de un método de rela-
ción estadístico.
36
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
5.1.2 Fase II. Diseño de instrumentos
Se elaborarán instrumentos para la eva-
luación de la competitividad de las pymes (en-
cuesta con preguntas de tipo abierto y cerra-
do), los cuales serán validados por medio de
una prueba piloto con empresarios y expertos
en el tema.
En esta fase se da una aproximación tanto
cualitativa como cuantitativa.
5.1.3 Fase III. Análisis de resultados
Es la fase de aplicación de los instrumen-
tos, para la recolección de datos y su posterior
análisis e interpretación de resultados.
En este punto de la investigación se ten-
dría una propuesta de metodología de evalua-
ción de la competitividad en pymes.
5.2 Primeros resultados
Se realizó un acercamiento cualitativo a
expertos en competitividad y a algunos empre-
sarios, con el propósito de que la metodología
que se va a proponer no parta solamente de la
mirada teórica sino que tenga también soporte
en la realidad colombiana.
5.2.1 Expertos
Se presenta el análisis correspondiente
a cinco entrevistas realizadas a expertos en el
tema de competitividad empresarial en Colom-
bia (Anexo 1: Guía de entrevista a expertos;
Anexo 2: Tablas de resultados).
En general, para los expertos la competi-
tividad no es una característica intrínseca de la
empresa; se constituye más bien en un estado o
condición que es resultado de su desempeño.
En cuanto a los factores determinantes de la competi-
tividad de la empresa, los expertos consideran que existen
unos internos y otros externos que inciden en ella. Los fac-
tores externos tienen gran preponderancia en la competiti-
vidad, porque se convierten en apalancadores de las capa-
cidades que la organización tiene endógenamente.
En su mayoría, los expertos consideran que algunos
de los factores internos son la calidad, el producto, la tec-
nología, la innovación y la oportunidad. No obstante, no se
podrían ni establecer como determinantes únicos ni en to-
das las pymes se pueden aplicar los mismos, porque aque-
llos factores que hacen competitiva a una empresa no son
necesariamente los mismos en otra.
Se considera que la productividad es necesaria para
sercompetitivo,peronoessuciente.Hayquetrabajaren
muchas otras variables exógenas y endógenas.
Entre los expertos no se conoce una metodología que
permita el estudio de la competitividad empresarial y que
integre todos los elementos que interactúan en su construc-
ción; sin embargo, se considera la importancia de trabajar
en una metodología que lo permita.
Los expertos consideran que las pymes colombianas
pueden ser competitivas pero se requiere de una política
estatal clara encaminada al fortalecimiento de las empre-
sas. Además, claro, las empresas deben desarrollarse inter-
namente para tener un buen desempeño.
Los expertos entrevistados consideran que ésta es una
investigación pertinente y necesaria, que por su dimensión
debe ser abordada por etapas. Ellos dijeron que éste es un
proyecto demasiado ambicioso y complejo para pretender
resolverlo en uno o dos años y debe consolidarse como una
línea de investigación.
Para un futuro, los expertos entrevistados estuvieron
dispuestos a participar en la investigación, tanto con sus
propios aportes como con la utilización de los resultados
que se obtengan. Es importante la generación de paneles de
expertos para contrastar los aportes que se hayan obtenido
por separado.
37
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
5.2.2 Empresarios
Estapartesereerealosresultadospreliminaresde
las entrevistas con empresarios. El análisis corresponde a
11 entrevistas realizadas (Anexo 3: Guía de entrevista a em-
presarios, y Anexo 4: Tablas de resultados).
En general, se puede decir que no existe acuerdo entre
los empresarios frente al concepto de competitividad, pero
sí hay una inclinación a relacionarla con la situación de la
empresa frente a los clientes y la competencia, así como a
la forma de generar ventajas competitivas en el mercado.
En lo que sí existe acuerdo es respecto al imperativo de ser
competitivo para crecer y permanecer en el mercado.
En cuanto a los factores determinantes de competiti-
vidad de la empresa, los empresarios señalaron 23 de ellos.
Los factores que consideran decisivos son el capital huma-
no y la calidad, seguidos por la innovación, el conocimien-
to del mercado, la tecnología y el servicio.
Entre los factores planteados por los empresarios se
puede evidenciar que aunque la productividad es impor-
tante,noseconsiderasucienteparavolvercompetitivaa
una empresa. Lo mismo ocurre con el precio: es un factor
importante, siempre y cuando vaya acompañado de otros
elementos, por ejemplo la innovación y el servicio.
Aunque los empresarios creen que las estrategias
de asociación pueden ser determinantes para ser com-
petitivos, no existe aún la cultura de cooperación entre
empresas del mismo sector. La práctica más común en
este sentido es la de pertenecer a gremios o asociaciones
de empresarios, con el objetivo primordial de compartir
información. No obstante, de las empresas entrevistadas
ninguna ha compartido, con otra, actividades propias de
su misión.
Los empresarios consideran que el equipo humano
que tienen las organizaciones se constituye en un factor di-
ferenciador frente a la competencia, lo que necesariamen-
te les permite ser más o menos competitivos. Por lo tanto
existen muchos esfuerzos para la capacitación de personal.
Las prácticas que han realizado las em-
presas para mejorar la competitividad princi-
palmente se enfocan a la formación del equipo
humano,aadquirircerticacionesdecalidad,a
generar valor agregado para el cliente (diferen-
ciación) y a ser innovadoras.
5.2.3 Relación de la teoría con las
opiniones de expertos y empresarios
En cuanto al concepto de competitividad,
existe cercanía entre los teóricos y los exper-
tos acerca de los elementos que lo constituyen.
Particularmente se destaca que, en su mayoría,
unos y otros consideran que la competitividad
es una especie de capacidad interna que de-
sarrolla la empresa, es decir, que hay un alto
grado de responsabilidad de la empresa para
lograr un mejor nivel de competitividad, aun-
que es claro que existen factores externos que la
afectan positiva o negativamente.
Dentro de los factores que llevan a la com-
petitividad se puede ver que se trata de una
combinación de diferentes elementos que, en su
conjunto, permiten alcanzarla, más que de un
elemento único que la determina.
Para los empresarios, la competitividad es
un concepto que se ha concentrado en saber por
qué una entidad vende más que otra. El concep-
to es visto, desde la perspectiva de las empresas,
como la forma de producir bienes más atracti-
vos y vender a mejores precios o simplemente la
reducción de costos. Tanto para teóricos, como
para expertos y empresarios, la competitividad
severeejadaenlaformacomosedesempeñan
las empresas en los mercados en los que se en-
cuentran inmersas: sistema de costos, gestión de
mercados y clientes, productividad y asociativi-
dad, etc. Estas variables son de competencia de
la empresa en su individualidad así que no toda
38
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
la responsabilidad puede depositarse en las po-
líticas nacionales, regionales o locales, aunque
ellas sean muy importantes.
5.2.4 Los factores de la competitividad
Para la presente investigación es im-
portante adoptar o construir un concepto de
competitividad que soporte el diseño de una
metodología. De manera inicial se adopta el
planteado por el European Management Fo-
rum (EMF), 1980. Esta escogencia se hace por-
que, en primer lugar, la concepción del EMF
considera que la competitividad es una capa-
cidad que tiene la empresa, reejada en las
ventajas competitivas que crea a partir de las
interrelaciones que se generan en los diferen-
tes procesos organizacionales y que permiten
que sea mejor que los competidores en un mismo merca-
do. En segundo lugar, porque en una economía de mer-
cado los consumidores exigen benecios que van más
allá de ofrecer bajos precios; es decir, les demandan atri-
butos que satisfagan de mejor manera sus necesidades.
Ynalmente,porqueesenel mercado donde se reeja
qué tan competitiva es una empresa, aunque la compe-
titividad se construya desde sus ámbitos internos. En la
medida en que se avance en el trabajo de campo con los
empresarios y los expertos se discutirá si este concepto
esacorde con losfactores y variablesdenidas para el
diseño de la metodología.
Alrelacionarlosfactoresdecompetitividaddenidos
por los teóricos, los expertos y los empresarios (ver Anexo
5: Comparativo factores) se proponen 14 factores determi-
nantes en la competitividad de la empresa, los cuales se se-
ñalan en la siguiente tabla:
Fuente: elaboración de autores.
Tabla 1
Propuesta factores de competitividad
N.° Factores de competitividad denidos por expertos
1Innovación
2Capital intelectual (equipo humano)
3 Calidad
4Tecnología
5Conocimiento del mercado
6Investigación y desarrollo
7Asociatividad (cooperación con otras empresas)
8Estrategias empresariales
9Diferenciación
10 Productividad
11 Precios
12 Gestión nanciera
13 Cultura organizacional
14 Servicio
39
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
Los factores propuestos como determinantes en la
competitividad empresarial se presentan sin un orden de
importancia, por lo que en la etapa posterior de entrevistas
con los empresarios se indagará, por medio de una esca-
la tipo Lickert, cuál debe ser ese orden. De igual manera,
sepretende identicar si los factoresdeterminantes en el
logro de la competitividad de una empresa dependen del
sector en el que se encuentre la empresa, del
tipo de producto o del tipo de mercado.
De igual manera, es importante realizar un
procesodedeniciónconceptualdelosfactores
propuestos,parapoderdenirlasvariablesque
los constituyen y la mejor forma de medirlos.
6
Conclusiones
La competitividad de un país la hacen las empresas
competitivas; ésta es una idea con la cual se asume la
actual investigación. Sin embargo, hay un elemento adi-
cional: no es posible ser competitivo a costa de la precari-
zación de las relaciones laborales o de dar condiciones de
vida desfavorables a la población. En realidad, la competi-
tividad implica necesariamente la mejora en la condición
de vida de la población en general.
Existe una verdadera discrepancia en lo que se entien-
de por competitividad empresarial, pero es mayor la diver-
sidad de criterios cuando se pretende responder a las pre-
guntas ¿qué hace a una empresa competitiva? y ¿cómo se
determina la competitividad de una empresa?, lo que con-
duce a no establecer una forma única de alcanzar la com-
petitividad de una empresa y mucho menos a establecer
cómo medirla. Donde realmente existe algún consenso es
en la relevancia que ha adquirido la competitividad, pues
se ha convertido hoy en un aspecto determinante para el
desarrollo empresarial, pero, dada la amplitud del concep-
to y de los elementos que lo forman, seguirán siendo bas-
tante divergentes las opiniones en cuanto a cómo lograrla y
alaidenticacióndelosfactoresqueladimensionan.
Bien se podría plantear que las herramientas utiliza-
das comúnmente en los estudios de competitividad empre-
sarialno hansido,ensumayoría,concebidas para taln.
Es decir, el propósito de las herramientas no es el estudio
de la competitividad, sino el de otros elementos empresa-
riales (innovación, gestión del conocimiento, desarrollo del
recurso humano, etc.). Sin embargo, esas herra-
mientasse utilizanparadichosnes,ratican-
do la carencia metodológica existente para estu-
diar la competitividad de las empresas.
La competitividad empresarial no es una
característica, sino una condición que se da a
partir de la combinación de diversos factores
que operan en el contexto en el cual se mue-
ve la entidad competidora. Uno de los pa-
radigmas que debe evaluarse a la luz de las
teorías de la competitividad es la competencia
misma, pues competencia no necesariamente
implica rivalidad. Tal vez las respuestas a la
supervivencia estén basadas en modelos aso-
ciativo–colaborativos.
A partir del cruce de información obtenida
entre teóricos, expertos y empresarios se pueden
denircomofactoresdeterminantes de la com-
petitividad de una empresa: la innovación, el
capital intelectual (equipo humano), la calidad,
la tecnología, el conocimiento del mercado, la
investigación y el desarrollo, la asociatividad
(cooperación con otras empresas), las estrategias
empresariales, la diferenciación, la productivi-
dad,losprecios,lagestiónnanciera,lacultura
organizacional, y el servicio. En la siguiente fase
delainvestigaciónserealizaráunadenición,en
términos conceptuales, de los factores de compe-
titividad.Estadenicióntienedospropósitos:el
42
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
primero,poderdenirlasvariablesconstitutivas
de cada factor, que serán tanto de naturaleza
cuantitativa como cualitativa; y el segundo, esta-
blecer la forma de medición.
Cada vez tiene menos relevancia el precio
y la productividad como determinantes de la
competitividad empresarial. Estos factores son
importantes si hacen parte de un conjunto de as-
pectos que en su interrelación permitan alcanzar
mejores niveles de desempeño en las empresas.
La competitividad de la empresa debe ser
mirada y estudiada desde la complejidad, por
su carácter sistémico y policausal, dado que el logro de la
misma no es el resultado de un solo proceso, sino de la in-
teracción de múltiples factores internos y externos que in-
ciden en la dinámica propia de cada empresa.
A pesar de todos los esfuerzos realizados en los últi-
mos tiempos para el logro de la competitividad del país,
bien se podría plantear que en la actualidad no sólo sigue
siendo pertinente el establecimiento y ejecución de políti-
cas en este sentido, sino también el desarrollo de investiga-
ciones regionales, sectoriales y, sobre todo, impulsadas por
la academia y por el Estado.
7
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8
Anexos
Dr. ___________________________________________Tenga muy buenos días,
Esta entrevista se inscribe en el proyecto de investigación denominado Metodología de eva-
luación de la competitividad empresarial en pymes, desarrollado por las docentes Paula
Andrea López López y Alejandra Cabrera Martínez, bajo la dirección de Claudia Ramí-
rez Méndez, Directora del Departamento de Administración de Empresas de la Univer-
sidad Central. El propósito de este proyecto es determinar los factores que inciden en la
competitividad de una empresa y a partir de ello diseñar una metodología para evaluar
la competitividad empresarial en pymes colombianas.
Sabemos sobre su experiencia y conocimientos en el tema, por lo que le agradecemos su cola-
boración en esta entrevista. A continuación haremos algunas preguntas en las que usted
podrá ampliar el tema tanto como crea necesario.
Para usted, ¿la competitividad es una característica de las empresas? ¿Cuál es el papel de las
empresas en la competitividad?
¿Ustedhaadoptadoo diseñadounadeniciónparticulardecompetitividad?¿Podríacom-
partirla con nosotros?
¿Cuáles cree usted que son los factores que inciden en la competitividad de una empresa?
¿Existe alguna metodología que tenga en cuenta tales determinantes de la competitividad
empresarial?
¿Cree usted que se aplican los mismos determinantes a las pymes?
¿Es posible que las pymes de nuestro país sean competitivas?
¿Qué documentos ha escrito usted sobre el tema? ¿Podría compartirlos con nosotros?
Anexo 1. Guía de entrevista a expertos
48
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
Anexo 2. Tablas de resultados entrevistas a expertos
Tabla 1
Conceptos y factores de competitividad denidos por expertos
Expertos Concepto de competitividad Factores de competitividad
Experto A
(Investigador-
docente)
La competitividad no es una característica; es un resul-
tado de lo que se hace o deja de hacer en la empresa
frente a las condiciones de los mercados, lo que le exige
el mercado en el que se desenvuelve. No es una carac-
terística intrínseca a la empresa aunque sí es un resulta-
do de la empresa, ya que toda empresa tiene un nivel de
competitividad. Un nivel de desempeño, lo que sucede,
quiera o no la empresa ser competitiva. La empresa y
sus circunstancias son competitivas.
• Factores endógenos y exógenos.
• Endógenos: el producto, el mercado,
la tecnología, el conocimiento y la
innovación.
• La productividad es un prerrequisito,
pero no es competitividad.
• Los factores externos son apalan-
cadores de las capacidades que la
organización tiene endógenamente.
Experto B
(Directivo
universitario)
Organizaciones perdurables que deben evolucionar con
calidad de vida. Las organizaciones deben ser lugares
para ser feliz (Cortina). Pero en la actualidad y con las
herramientas que las analizamos son lugares para me-
llar la dignidad humana.
• Adaptarse a circunstancias y no a
comportamientos.
• Perdurabilidad.
• Organización que navega al borde
del caos y lejos del equilibrio.
• Renovar – novar.
Experto C
(Investigador-
docente)
Un escenario del mercado al cual se ven abocadas las
empresas. Se deduce de ello que una empresa es com-
petitiva son productiva y además tiene calidad.
• Calidad.
• Relación con el mercado.
• Oportunidad de acceso.
• Factor temporal.
• Diferenciación.
• Tecnología reejada en el producto.
• Innovación.
• Perdurabilidad.
• Know-How.
Experto D
(Investigador-
docente)
Es una situación de la empresa de acuerdo con una
serie de circunstancias.
• Internas: productividad, precio.
• Externas: tasa de cambio, salarios.
Tasa de interés.
Experto E
(Directivo
gremial)
Es la capacidad de un producto de llegar a los mercados
internacionales y sostenerse.
• Atención a la demanda.
• Nichos de mercado.
• Precio.
• Calidad.
• Investigación y desarrollo.
• Asociatividad.
• Subcontratación.
• Capacitación de mano de obra.
• Procesos de certicación de calidad.
• Conciencia del servicio posventa.
Fuente: elaboración de autores.
49
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
Anexo 3. Guía de entrevista a empresarios
Fuente: elaboración de autores
Tabla 2
Frecuencia factores de competitividad – Expertos
N.° Factores de competitividad denidos por expertos Frecuencia
1Producto 2
2 Mercado 3
3Tecnología 3
4Conocimiento 3
5Innovación 3
6Adaptarse a circunstancias y no a comportamientos 1
7Perdurabilidad 2
8Renovar – novar 1
9 Calidad 3
10 Diferenciación 1
11 Productividad 2
12 Precio 2
13 Investigación y desarrollo 1
14 Asociatividad 1
15 Subcontratación 1
16 Capital intelectual (equipo humano) 5
17 Certicaciones de calidad 1
18 Servicio
Identicacióndelaempresa
Razón social____________________________ Sector ___________________
Actividad económica______________________________
Años en el mercado______________________________
Empresa exportadora Sí__ No__
Sr. __________________________________________Tenga muy buenos días.
Esta entrevista forma parte del proyecto de investigación denominado “Metodología de
evaluación de la competitividad empresarial en pymes”, desarrollado por las docentes
Paula Andrea López López y Alejandra Cabrera Martínez, bajo la dirección de Claudia
Ramírez Méndez, directora del Departamento de Administración de Empresas de la
Universidad Central. El propósito de la entrevista es determinar los factores que inciden
en la competitividad de una empresa y, a partir de ello, diseñar una metodología para
evaluar la competitividad empresarial en pymes colombianas.
50
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
Queremos conocer la percepción que sobre el tema tienen los empresarios por lo que le
agradecemos su colaboración en esta entrevista. A continuación haremos algunas
preguntas en las que usted podrá ampliar el tema tanto como crea necesario.
¿Qué es para usted la competitividad?
¿Cuál es el papel de las empresas en la competitividad?
¿Cuáles cree usted que son los factores que inciden en la competitividad de una empresa?
¿Tiene algún tipo de práctica que le haya permitido mejorar su competitividad?
Con respecto a su equipo humano, ¿la mejora de la competitividad se ha dado por incre-
mentos en su nivel de capacitación y desempeño?
¿Tiene o ha pensado en implementar estrategias de cooperación para mejorar su compe-
titividad?
Tabla 1
Conceptos y factores de competitividad denidos por empresarios
Empresa Concepto de competitividad Factores de competitividad
Empresa A
Es la capacidad que tiene una empresa de
estar en el mismo nivel de otras y de asumir los
retos del mercado.
• Valor agregado
• Tecnología
• Capital inversión y nanciero
• Servicio posventa
Empresa B
Es establecer en un mercado algunas condicio-
nes que nos van ubicando en el puesto de los
ganadores, en el puesto de los primeros.
• Calidad
• Precio
• Respuesta a las necesidades del cliente
Empresa C
Es una herramienta por la cual podemos posi-
cionar nuestras empresas y nuestros produc-
tos, y podemos entrar a nuevos mercados y
sectores.
• Estrategias
• Calidad
• Relación costo-benecio
• Servicio
Anexo 4. Tablas de resultados de las entrevistas a empresarios
51
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
Empresa D
Competitividad es generar un fac-
tor diferenciador con relación al
m e r c a d o f r e n t e a l a c o m p e t e n c i a .
La competitividad también es la calica-
ción que le dan a la empresa sus clien-
t e s i n t e r n o s y e x t e r n o s p o r s u s s e r v i c i o s .
Tiene que ver con el recurso humano, la
calidad de los servicios, la innovación, la tec-
nología, el precio, la creatividad, el equipo de
trabajo. La capacitación es fundamental.
• Modelo de negocio
• Diferenciarse de la competencia
• Equipo humano
• Capital intelectual
• Formación del equipo humano
• Vanguardia en tecnología
• Comunicación permanente (cliente interno y
externo)
• Servicios integrales al cliente
• Conocimiento
• Cultura organizacional
• Altos estándares de calidad
• Responsabilidad social empresarial
Empresa E
Es lograr un desarrollo en la empresa que
permita tener accesibilidad a los clientes y
hacer cada día más eciente la prestación del
servicio.
• Desarrollo de tecnología
• Mejoramiento diario de la prestación del
servicio
• Satisfacción de los clientes
Empresa F
Es tener ventajas sobre la competencia, con un
buen servicio, con un buen producto y reaccio-
nar adecuadamente a los requerimientos de los
clientes.
• Conocer el mercado
• Servicio
• Agilidad
• Precio
• Producto
Empresa G
Es la capacidad o habilidad de crear, innovar,
desarrollar, planear y ejecutar diferentes tipos
de proyectos en campos de acción especícos.
Se basa en la puesta en práctica de los cono-
cimientos adquiridos y se evalúa mediante las
ventajas comparativas/competitivas (hacerlo
mejor que los demás) que permitan alcanzar,
sostener y mejorar una determinada posición
en el entorno socioeconómico.
• Innovación tecnológica, organizacional, estra-
tégica y de procesos productivos
• Éxito en el manejo de la cadena de valor de
la empresa
• Niveles avanzados en endomarketing organi-
zacional
• Mantenerse a la vanguardia de las tenden-
cias, siempre abierto al cambio
Empresa H
Es una cultura de mejoramiento continuo. En
cuanto a los clientes, está relacionada con la
percepción de valor que tengan ellos de los
servicios o el producto que se les está ven-
diendo. Entonces se llega a un equilibrio, a una
buena relación costo-benecio para él.
• Implementación de tecnología
• Conocimiento de las personas
• Mejoramiento continuo
• Conocer las necesidades de los clientes
Empresa I La competitividad es poder hacer mejor las
cosas, ser más eciente y ecaz.
• Capacitación y calidad del personal
• Calidad humana
• Conocimiento
Empresa J
Es la manera de mantenerse en el mercado.
Son las estrategias que tengo para sostenerme
en el mercado y las diferencias que genera mi
empresa con relación a lo que está sucediendo
afuera.
• Innovación
• Calidad
• Clima organizacional
• Capacidad del personal
• Precio
• Conocer el mercado
Empresa K
Es la capacidad de una empresa u organiza-
ción de tener y mantener ventajas diferenciado-
ras con respecto a otras del mismo sector o en
la misma industria.
• Precios de venta y costos
• Conocimiento del mercado
• Calidad
• Poder de negociación
• Capacidad de respuesta ante la demanda
• Productos sostenibles
Fuente: elaboración de autores.
52
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
Tabla 2
Prácticas para lograr competitividad – Empresarios
Empresa Prácticas que ha realizado para lograr competitividad
Empresa A • Valor agregado. Darle al cliente lo que realmente requiere.
Empresa B • Ofrecer cada vez un mejor servicio
• Formación del equipo humano
Empresa C
• Ser una empresa exible, que se adapta rápidamente a
los cambios
• Flujo de información muy rápida
• Retroalimentación oportuna y rápida con los asesores de
ventas
• Tomar decisiones rápidas y oportunas
• Formación del equipo humano
• Intercambio de información con gremios y competencia
Empresa D
• Generar valor para el cliente
• Modelo de negocio
• Vanguardia en tecnología
• Altos estándares de calidad
• B u e n a s r e l a c i o n e s c o n t o d o s l o s o r g a n i s m o s d e l E s t a d o
• Formación del equipo humano
• Certicaciones de calidad
Empresa E
• Capacitación del personal
• Tecnología de punta
• Generar valor agregado para el cliente
Empresa F • Capacitación equipo humano
• Certicaciones de calidad
Empresa G • Capacitación equipo humano
Empresa H
• Mejoramiento continuo
• Innovación
• Adaptación rápida al cambio
• Conocimiento del mercado
Empresa I • Aprendizaje organizacional
• Alianzas estratégicas y cooperación
Empresa J
• Gestión de calidad
• Alianzas estratégicas y cooperación
• Capacitación del personal
Empresa K
• Capacitación del personal
• Velar por el cuidado de los recursos naturales
• Promover proyectos de carácter social
Fuente: elaboración de autores.
53
La competitividad empresarial: un marco conceptual para su estudio
Fuente: elaboración de autores.
Tabla 3
Frecuencias factores de competitividad - Empresarios
N.° Factores de competitividad denidos por empresarios Frecuencia
1Valor agregado 1
2Tecnología 5
3Capital de inversión y nanciero 2
4 Servicio 5
5 Calidad 6
6 Precio 5
7Capacidad de responder a las necesidades del cliente 4
8Estrategias 1
9Modelo de negocio 1
10 Diferenciación 1
11 Capital intelectual (equipo humano) 6
12 Comunicación permanente (cliente interno y externo) 1
13 Conocimiento del mercado 5
14 Cultura organizacional 2
15 Responsabilidad social empresarial 1
16 Mejoramiento continuo 2
17 Satisfacción de clientes
18 Producto 2
19 Innovación 5
20 Niveles avanzados en endomarketing organizacional 1
21 Éxito en el manejo de la cadena de valor de la empresa 1
22 Poder de negociación 1
23 Capacidad de respuesta ante la demanda 3
54
Documentos de investigación. Administración de Empresas, N.° 3. Marzo de 2011
Anexo 5. Comparativo factores de competitividad
de teóricos, expertos y empresarios
Tabla 1
N.° Factores de competitividad
denidos por teóricos
Factores de competitividad
denidos por expertos
Factores de competitividad
denidos por empresarios
1Gestión (administración, comuni-
cación, control) Producto Valor agregado
2Estrategias empresariales Mercado Tecnología
3Innovación Tecnología Capital de inversión y nanciero
4Sistemas de manufactura
y producción Conocimiento Servicio
5Recurso humano Innovación Calidad
6Investigación y desarrollo Adaptarse a circunstancias y no a
comportamientos Precio
7Cooperación con otras empresas Perdurabilidad Responder a las necesidades del
cliente
8Calidad de los productos Renovar – novar Estrategias
9Tecnología Calidad Modelo de negocio
10 Precios y costos Diferenciación Diferenciación
11 Estructura organizacional Productividad Capital intelectual (equipo huma-
no)
12 Gestión de mercadeo Precio Comunicación permanente (clien-
te interno y externo)
13 Gestión nanciera Investigación y desarrollo Conocimiento del mercado
14 Internacionalización Asociatividad Cultura organizacional
15 Mejores prácticas Subcontratación Innovación
16 Misión, valores y principios organi-
zacionales
Capital intelectual (equipo huma-
no) Mejoramiento continuo
17 Cultura organizacional Certicaciones de calidad Satisfacción de clientes
18 Servicio Producto
Fuente: elaboración de autores.
La impresión de esta obra se terminó
en marzo de 2011 en Editorial Kimpres
Bogotá, D. C., Colombia
