Marc Oliver Opresnik

Technische Hochschule Lübeck · Institute for Entrepreneurship and Business Development

This book is different: https://www.amazon.com/dp/B0D4QRG566 with 100 pages, it is condensed to the point and written in an extremely accessible way. It is aimed at interested young people, students of all fields of study, people in practice, entrepreneurs and anyone who wants to keep an eye on the big points. Written by authors who can also go...

Nur 100 Seiten! Willkommen zu einem Mathematik-Sprint, der alles Wesentliche zur Mathematik der 5. Klasse zusammengefasst in einer Sprache, die wirklich jeder versteht - so wird das Fach einfacher und zugänglicher denn je. Das Buch ist das Ergebnis einer einzigartigen Zusammenarbeit zwischen dem renommierten Hochschul-Professor Marc Opresnik und Yo...

“The Standard Work of Holistic Marketing” Phil Kotler Ranked among the best marketing management books in the world by Domendos.com his updated and expanded 5th edition of this classic, voted one of the best marketing books in the world by, provides a comprehensive grounding in marketing and strategic marketing management. The book provides an easy...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema BWL ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentliche komprimiert und überaus...

So einfach und kompakt war BWL-Prüfungsstoff noch nie! Nie zuvor war es so einfach, sich optimal auf Prüfungen in der Schule, beim Abitur, der IHK und an der Hochschule vorzubereiten und erfolgreich zu bestehen, wie mit diesem kompakten BWL-Übungsbuch. Was Sie in diesem Buch erwartet: • Optimale und erfolgreiche Vorbereitung auf Klausuren und Prüfu...

Erfolg auf TikTok in 100 Minuten: Praxistipps, Kreativstrategien und Insider-Geheimnisse Das unverzichtbare Standardwerk für Ihren nachhaltigen TikTok-Erfolg von Mega-Influencerin Dalia und den Professoren Hollensen und Opresnik sowie Insider-Wissen von zahlreichen Superstars wie Rick Azas, Noemi Nikita, Jokah Tululu, Fabian Walter (Der Steuerfabi...

Von Domendos.com unter die besten Marketing-Management-Bücher der Welt gewählt Die vorliegende aktualisierte und erweiterte 5. Auflage dieses von Domendos.com unter die besten Marketingbücher der Welt gewählten Klassikers vermittelt umfassende Grundlagen des Marketings und Strategischen Marketing-Managements. Das Buch bietet einen leicht verständli...

Given the rapid changes in customer tastes, technology and competition, companies must develop a steady stream of new products and services. A company can create new products in two ways. One is through acquisition – by buying another company, a patent or a license to produce someone else’s product. The other is through new product development (NPD...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema Projektmanagement ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentliche komprimier...

Die 2. Auflage des Praxishandbuchs mit allem, was Sie für erfolgreiche Verhandlungen und Verkaufsgespräche wissen müssen Wir alle verhandeln jeden Tag, privat und beruflich: Ob wir mit der Familie besprechen, wohin wir in unserem nächsten Urlaub fahren, abstimmen, wer welche Aufgaben im Haushalt übernimmt, im Job eine Gehaltserhöhung durchsetzen wo...

Das kompakte Handbuch für höhere Kundenzufriedenheit und Service-Excellence: Kunden zu begeistern war noch nie so einfach! Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema...

The current digital transformation, called Industry 4.0 and representing the fourth industrial revolution in manufacturing and industry, influences production of goods and services as well as value chains and business models. Automation, Big Data, AI (artificial intelligence) and IoT (Internet-of-Things) are technologies within Industry 4.0 that cr...

Purpose This study aims to present and explain the concept of Metaverse, which will revolutionize nearly every industry and can be regarded as the 3D version of the internet. Especially, the paper explores the “building blocks” of the Metaverse and how it is functioning in a case study. Design/methodology/approach The Metaverse concept is explaine...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema Projektmanagement ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentliche komprimier...

Die aktualisierte und stark erweiterte fünfte Auflage dieses weltweiten Bestsellers, der von Bookauthority zu einem der besten Marketing-/Werbebücher der Welt gekürt wurde und von Akademikern und Praktikern gleichermaßen sowie von Spitzenuniversitäten als Pflichtlektüre in den entsprechenden Studiengängen genutzt wird, enthält neue Inhalte und Fors...

This updated and largely extended fifth edition of this global bestseller, chosen by Bookauthority as one of the best marketing/advertising books in the world and used by academics and practitioners alike as well as top-tier universities as compulsory reading in the corresponding study courses includes new content on tactical planning and execution...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema Customer Experience Management ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentlic...

Im Beruf und Privatleben kommen Sie früher oder später nicht daran vorbei, eine Verhandlung zu führen, einen Vortrag zu halten oder jemanden im Gespräch von etwas zu überzeugen. Dieser leicht zu lesende und praxisorientierte Ratgeber wird Sie dabei unterstützen, Kommunikation in Verhandlungen, Verkaufsgesprächen und Präsentationen besser zu versteh...

This innovative book provides a comprehensive introduction to international marketing and strategic marketing management. The book offers a clear and easy-to-understand overview of the latest developments in international marketing - in all aspects. The most important theoretical aspects are explained in an easily accessible way to facilitate the t...

Wir alle verhandeln jeden Tag, privat und beruflich: Ob wir mit der Familie besprechen, wohin wir in unserem nächsten Urlaub fahren, abstimmen, wer welche Aufgaben im Haushalt übernimmt, im Job eine Gehaltserhöhung durchsetzen wollen oder oder oder ... Gleich in welcher Situation Sie sich auch befinden: Sie erfahren in diesem Buch, wie Sie sich in...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema Strategisches Management ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentliche kom...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema BWL ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentliche komprimiert und überaus...

An essential pre-requisite of effective Social Media Marketing is a profound understanding of customers and their behaviour as this has been subject to dramatic changes. Social Media marketing is about using social networks and tools to guide prospect (potential) customers through a series of steps – a funnel – to get them to take the desired actio...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema Social Media Marketing ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentliche komp...

Was haben die Mondlandung, eine Weltumseglung, eine Impfkampagne und das Outsourcing von Unternehmensbereichen gemeinsam? Richtig, es handelt sich dabei immer um Projekte – zwar mit höchst unterschiedlichen Rahmenbedingungen und Zielsetzungen aber letztlich doch immer um Projekte. Im Privatleben und im Beruf kommen Sie früher oder später nicht dar...

Long distance for all is out! Our time is characterised by speed, speediness and breathtaking progress. In-depth knowledge is increasingly reserved for specialists. The number of complex texts on the subject of marketing is overwhelming. This book is different: with 100 pages, it is condensed to the point and written in an extremely accessible way...

Langstrecke für alle ist out! Unsere Gegenwart ist geprägt von Schnelligkeit, Kurzlebigkeit und atemraubendem Fortschritt. Vertieftes Wissen bleibt zunehmend Spezialisten vorbehalten. Die Anzahl komplexer Abhandlungen zum Thema Marketing ist unüberschaubar. Dieses Buch ist anders: Es ist mit 100 Seiten auf das absolut Wesentliche komprimiert und ü...

Uno de los mejores libros de marketing del mundo según Bookauthority La política de comunicación de marketing está experimentando una revolución digital. La creciente popularidad de los blogs, los podcasts y las redes sociales permite a los consumidores de todo el mundo difundir sus opiniones sobre un producto o servicio a miles de millones de clie...

Sobre o livro A comunicação de marketing está passando por uma revolução digital. A popularidade crescente dos blogs, podcasting e redes sociais permite que os clientes em todo o mundo transmitam suas opiniões sobre um produto ou serviço a um público potencial de bilhões. A publicidade tradicional não funciona tão bem como no passado. Esta quarta e...

This practical guide will help you find your niche, create and build your channel, brand and grow your business via YouTube and beyond using the tips and insights from Aaron Marino aka Alpha M. who owns the #1 Men’s Lifestyle Channel and Marc Oliver Opresnik, a Distinguished Professor of Digital Marketing and world-renown expert on Social Media Mar...

Die vorliegende aktualisierte und um 200 Seiten erweiterte 4. Auflage dieses von Domendos.com unter die besten Marketing-Managementbücher der Welt gewählten Klassikers vermittelt umfassende Grundlagen des Marketings und Strategischen Marketingmanagements. Das Buch bietet einen anschaulichen und leicht verständlichen Überblick über die neuesten Entw...

Ranked among the best marketing management books in the world This updated and extended 4th edition of this bestseller, chosen as one of the best marketing management books in the world, provides a comprehensive introduction to marketing and strategic marketing management. The book offers a clear and easy-to-understand overview of the latest deve...

The Internet has changed the way people, organizations and institutions communicate. Accordingly, advertising planning is undergoing a dramatic change from traditional ATL communication tools such as newspapers and magazines to non-traditional BTL tools such as mobile and Internet marketing. Marketers can use online advertising to build their brand...

About the book In this ever-changing world, enterprises, organizations and societies are influenced and affected by several mega trends. These include digitalization, disruption-which goes along with the need to transform companies through innovation-and corporate social responsibility. As a result, marketing is undergoing rapid change and must emb...

Die Marketingkommunikation befindet angesichts der Digitalisierung in einem radikalen Umbruch. Traditionelle Werbung funktioniert nicht mehr so gut wie in der Vergangenheit. Die vorliegende aktualisierte und erweiterte 4. Auflage dieses von Bookauthority unter die besten Marketing-/Werbebücher der Welt gewählten Ratgebers führt Sie durch das Labyri...

Here comes the 4th edition of the global bestseller 'Social Media Marketing' by marketing guru Philip Kotler, Svend Hollensen and Marc Opresnik. Marketing communication is undergoing a digital revolution. The increasing popularity of blogging, podcasting, and social networks enables world customers to broadcast their views about a product or servi...

For undergraduate principles of marketing courses. This ISBN is for the bound textbook, which students can rent through their bookstore. An introduction to marketing using a practical and engaging approach Marketing: An Introduction shows students how customer value -- creating it and capturing it -- drives effective marketing strategies. The 14th...

The term market research refers to gathering, analyzing and presenting information that is related to a well-defined problem. Hence the focus of market research is a specific problem or project with a beginning and an end. Although the Internet is still confined to the boundaries of the personal computer screen this will soon be a thing of the past...

Weltweit erfolgreichstes Standardwerk im Marketing / "Bibel des Marketing" Der Bestseller „Marketing-Management“ von Philip Kotler, Kevin Keller und Marc Opresnik ist das weltweit erfolgreichste Standardwerk im Marketing und wird weithin als die „Bibel des Marketing“ bezeichnet. Die 15. Auflage von Marketing-Management ist ein Meilenstein in der...

This is the 3rd edition of the compendium 'Social Media Marketing' by marketing guru Philip Kotler, Svend Hollensen and Marc Opresnik. Marketing communication is undergoing a digital revolution. The increasing popularity of blogging, podcasting, and social networks enables world customers to broadcast their views about a product or service to a po...

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über das betriebswirtschaftliche Grundwissen in allen unternehmerischen Funktionen. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit betriebswirtschaf...

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des Marketing. Es nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis und richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Books on marketing can inevitably be called into question as there are so many relevant works on the subject. However, many of them are either too difficult to understand, to lengthy and exhaustive or not related to practical decision making. In addition, most introductory texts deal solely with the marketing mix as the operational aspect of market...

What actually is marketing? Many people think of marketing as only sales and advertising because every day we are bombarded with TV commercials, flyers, catalogues, sales calls, and commercial e-mail. However, selling and advertising are only one element of marketing. Today, marketing must be understood not in the old sense of making a sale but in...

“Marketing – A Relationship Perspective” is back for a second edition and continues to set a benchmark for achievement in introductory marketing courses across Europe. It is a comprehensive, broad-based and challenging basic marketing text which describes and analyses the basic concepts and strategic role of marketing and its practical application...

For undergraduate courses on the principles of marketing. This introductory text to the world of Marketing uses a proven, practical, and engaging approach. It shows students how customer value-creating it and capturing it-drives every effective marketing strategy. Using an organization and learning design that includes real-world examples and infor...

"Marketing: Grundlagen und Praxis" ist ein innovatives Marketinglehrbuch. Ziel dieses Buches ist es, die Grundlagen des Marketings möglichst kompakt und anschaulich darzustellen. Dabei werden die grundlegenden und wichtigsten theoretischen Aspekte auf leicht zugängliche Art vermittelt, um den Transfer dieses Wissens in reale Entscheidungssituatio...

Was haben die Mondlandung, eine Weltumseglung und das Outsourcing von Unternehmensbereichen gemeinsam? Richtig, es handelt sich dabei immer um Projekte – zwar mit höchst unterschiedlichen Rahmenbedingungen und Zielsetzungen aber letztlich doch immer um Projekte. Im Privatleben und im Beruf kommen Sie früher oder später nicht daran vorbei, Projekte...

Im Privatleben und im Beruf kommen Sie früher oder später nicht daran vorbei, einen Vortrag zu halten, eine Verhandlung zu führen oder jemanden von etwas im Gespräch zu überzeugen. Die vorliegende 3. vollkommen überarbeitete und erweiterte Auflage dieses Ratgebers wird Sie dabei unterstützen, Kommunikation in Gesprächen, Verhandlungen und Präsent...

Im Privatleben und im Beruf kommen Sie früher oder später nicht daran vorbei, einen Vortrag zu halten, eine Verhandlung zu führen oder jemanden von etwas im Gespräch zu überzeugen. Die vorliegende 3. vollkommen überarbeitete und erweiterte Auflage dieses Ratgebers wird Sie dabei unterstützen, Kommunikation in Gesprächen, Verhandlungen und Präsent...

In this ever-changing world, enterprises, organizations and societies are influenced and affected by several mega trends. These include digitalization, disruption - which goes along with the need to transform companies through innovation - and corporate social responsibility. As a result, marketing is undergoing rapid change and must embrace these...

Ob in einer Präsentation oder einem Verhandlungsgespräch, ob im Studium oder im ersten Job: Es ist nicht immer einfach, die passenden Worte zu finden. Durch eine erfolgreiche Rhetorik sowie gekonnte Gesprächsführung können Probleme durch eine mangelnde Verständigung verhindert werden. Gekonnte Rhetorik ist somit ein Schlüssel für beruflichen und pr...

The traditional communications paradigm, which relied on the classic promotional mix to craft Integrated marketing communications (IMC) strategies, must give way to a new paradigm that includes all forms of social media as potential tools in designing and implementing IMC strategies. Consequently, there needs to be a transition of market communicat...

Marketing communication is undergoing a digital revolution. The increasing popularity of blogging, podcasting, and social networks enables world customers to broadcast their views about a product or service to a potential audience of billions. Traditional advertising does not work as well as it has in the past. This book on ‘Social Media Marketin...

Im Rahmen der Marketingplanung müssen zahlreiche Entscheidungen getroffen werden. Unverzichtbare Grundlage für diese Entscheidungen bzgl. der Marketingziele, -strategien und -maßnahmen sind relevante Informationen über das gegenwärtige und zukünftige Marktgeschehen. Der Marktforschung kommt also entscheidende Bedeutung für den Erfolg der Marketingp...

Produktpolitische Entscheidungen gehören zu den zentralen Aktionsfeldern des Marketingmix. Die Produktpolitik umfasst alle Aktivitäten eines Unternehmens, die auf die Gestaltung einzelner Produkte oder des gesamten Absatzprogramms gerichtet sind. Die Marke ist ein in der Psyche des Konsumenten fest verankertes, verdichtetes Vorstellungsbild von ein...

Da Produktion und Konsum von Gütern sowohl räumlich als auch zeitlich auseinanderfallen ergibt sich die Notwendigkeit, Leistungen über den Ort und den Zeitpunkt ihrer Erstellung hinaus dort anzubieten, wo sie von den Abnehmern nachgefragt werden. Vereinfacht gesagt ist die Distribution die Verbindung zwischen den Produzenten und Konsumenten von Güt...

Jeder Konsument erwirbt materielle Güter bzw. Dienstleistungen nur, wenn er davon überzeugt ist, dass sie ihm einen bestimmten Nutzen stiften und dieser Nutzen den Preis übersteigt, den er bezahlen muss. Der Preis bildet somit ein zentrales Element des Wettbewerbs. Durch geschickte Preissetzung gelingt eine Differenzierung im Wettbewerb und eine ma...

Die marktorientierte Unternehmensführung basiert auf diversen spezifischen Begriffen und Sachverhalten. Kapitel 1 bespricht hierzu wichtige Grundlagen. Es vermittelt, dass die kundenorientierten Austauschprozesse zwischen Unternehmen, Klienten und Stakeholdern auf dem Markt der Kerngegenstand des Marketings ist und wie Marketing durch einen spezifi...

Erfolgreiches Marketing setzt voraus, dass die Anbieter von Sachgütern bzw. Dienstleistungen die aktuellen oder latenten Bedürfnisse ihrer Nachfrager genau kennen. Damit kommt der Konsumentenverhaltensforschung eine große Bedeutung zu. Das Kapitel erklärt, welche Bedeutung die Konsumentenverhaltensforschung für das Marketing hat und befasst sich mi...

Der Markterfolg hängt in vielen Produktbereichen zunehmend davon ab, inwieweit es gelingt, die Unternehmen und Marken für die Öffentlichkeit, insbesondere die anvisierte Zielgruppe, sichtbar zu machen. Als Kommunikationspolitik wird die Gesamtheit der Kommunikationsinstrumente und -maßnahmen eines Unternehmens bezeichnet, die eingesetzt werden, um...

Seit seiner Gründung am 14. Februar 2005 hat sich YouTube sehr schnell und dynamisch entwickelt und bietet vor allem aus Sicht des Online-Marketings einen herausragenden Mehrwert für Unternehmen und Selbstständige. Was anfangs eher der Unterhaltung diente und mit lustigen Videos startete, stellt heutzutage einen sehr effektiven und effizienten Kana...

YouTube als größte Videoplattform der Welt hat einige Menschen weltweit zu einer neuen Generation von Stars gemacht! Was vor einem Jahrzehnt mit Heim- und Katzenvideos begann, ersetzt inzwischen für immer mehr Menschen das herkömmliche lineare Fernsehen. Das Gangnam-Style-Video des Künstlers Psy knackte in kurzer Zeit die Zuschauergrenze von 1 Mrd....

Ab 2017 werden die sogenannten Millennials – also die Generation, welche die im Zeitraum von etwa 1980 bis 1999 geboren wurde – und welche auch als „Generation Y“ bezeichnet wird die Generation mit der größten Kaufkraft sein. Dies macht diese Gruppe zu einer der begehrtesten Zielgruppen für Unternehmen und Marken. Diese Generation gilt als gut ausg...

Nach Maßgabe des oben bereits dargestellten „Zero-Moment-of-Truth“ greift der durchschnittliche Konsument heute auf mehr als zehn Online-Inhalte zu, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. Obgleich der Verbraucher in Zeiten des „Information Overload“ mit Content nahezu überschwemmt wird, konsumiert er dennoch mehr und mehr davon. Dies gilt aber nich...

YouTube wurde am 14. Februar 2005 von den drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern Jawed Karim, Steve Chen und Chad Hurley mit dem Ziel gegründet, schnell und unkompliziert den Upload und die Bereitstellung von Videoformaten zu ermöglichen – für jedermann und jederzeit. Mit dem Namen YouTube (englisch für „du sendest“) ging das Videoportal online, anfan...

Wie alle anderen sozialen Medien ist auch YouTube kein Selbstläufer, sondern erfordert entsprechende Ressourcen, um für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden einen echten und nachhaltigen Mehrwert zu generieren. Wie auch im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung benötigen Sie zur Ausschöpfung des großen kommunikationspolitischen Potenzials von YouTube vor a...

Der Siegeszug des Online-Marketings ist nicht mehr aufzuhalten. Für Selbstständige, Unternehmen, Freiberufler und sonstige Entscheider hat das Online-Marketing kontinuierlich an Bedeutung gewonnen, da heute das gesamte Spektrum der klassischen Kommunikation digital bedient werden kann.

Wie wir an anderer Stelle bereits dargestellt haben (vergleichen Sie hierzu Kap. 3), ist YouTube mehr als nur eine Suchmaschine, nämlich ein soziales Netzwerk. Leider aber sehen viele Menschen, darunter auch Marketingverantwortliche in Unternehmen und Agenturen, in YouTube lediglich ein Videoportalen zum Hochladen und Ansehen von Videos. Tatsache i...

Wir haben in den vorangegangenen Abschnitten bereits darauf hingewiesen, wie Sie durch den Aufbau Ihres Netzwerkes auf YouTube und anderen sozialen Netzwerken sowie Aktionen wie das Koppeln Ihrer Social Media Profile an die Videoplattform die Verbreitung Ihrer Online-Videos fördern können. Ergänzend hierzu möchten wir in den nachstehenden Abschnitt...

Für Selbstständige und Freiberufler, Künstler und Unternehmen ist das Internet aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Seit der Öffnung des Internets für kommerzielle Zwecke Anfang der 90er Jahre können wir eine zunehmende Nutzung in Unternehmen im Allgemeinen und im Rahmen von Marketing-Strategien im Besonderen beobachten. Auch in der Kommunikat...

YouTube ist – wie ausgeführt – hinter Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Wenn man sich einige der werberelevanten Fakten zu YouTube einmal genau ansieht, wird schnell klar, weshalb YouTube eine der attraktivsten Online-Werbeplattformen ist.

Vor dem Hintergrund des bereits erwähnten Umstandes, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt darstellt ist es unerlässlich, Ihre Videos im Rahmen einer effektiven Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimizing) besser auffindbar zu machen. Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man dabei alle Maßnahmen, welche der Verbesserung des R...

Das Besondere an Werbung im Internet ist, dass Sie den Werbeerfolg anhand bestimmter Kennzahlen relativ gut überwachen können. Auf diese Weise sind Werbung und Marktforschung im Internet eng verzahnt.

Die Absatzmärkte vieler Unternehmen sind dadurch gekennzeichnet, dass sich die Bedürfnisse der Abnehmer mehr oder weniger stark unterscheiden. Folglich muss eine Entscheidung darüber getroffen werden, ob der Marketingmix auf alle Kunden gleichermaßen oder aber speziell auf einzelne Kundensegmente mit jeweils homogenen Ansprüchen ausgerichtet werden...

In diesem Buch lüften YouTube-Legende Oguz Yilmaz von Y-Titty und Marketing-Professor Marc Oliver Opresnik die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings: Sie zeigen, wie dieses Medium in eine moderne digitale Marketingstrategie integriert wird. Mit YouTube als eine der wichtigsten Social Media Plattformen erreichen Unternehmen, Selbstständige un...

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch...

Zusammenfassung Neben dem Marketing ist die Finanzierung in vielen Unternehmen ein kritischer Engpassfaktor. Das nachfolgende Kapitel möchte hier eine kompakte Einführung geben und erläutert, was Gegenstand der Finanzierung ist, wie sich die Bedeutung der Finanzierung in der letzten Zeit gewandelt hat, wie sich die verschiedenen Formen der Finanzie...

Zusammenfassung Die Möglichkeit, Produkte wirtschaftlich herstellen zu können, ist eine grundlegende Voraussetzung für die Wirtschaftlichkeit von Betrieben. Nachfolgend wird deshalb vermittelt, was Produktionsfaktoren sind, welche Aufgaben die Produktionswirtschaft hat, was Gegenstand der Produktionstheorie ist, welche Produktionsformen es gibt, wa...

Zusammenfassung Die marktorientierte Unternehmensführung basiert auf diversen spezifischen Begriffen und Sachverhalten. Dieses Kapitel hat die entsprechenden Lernziele zum Inhalt und vermittelt, was Gegenstand des Marketings ist, welche unterschiedlichen Grundhaltungen sich hinter dem Begriff Marketing verbergen und welche Entwicklungsstufen das Ma...

Zusammenfassung Insbesondere in Industrieunternehmen ist die Sicherstellung der Versorgung mit Material von großer Bedeutung. Nachfolgend wird deshalb vermittelt welche Materialarten es gibt, welche Ziele die Materialwirtschaft verfolgt, welche Aufgaben die Beschaffung innerhalb der Materialwirtschaft hat und welche Aufgaben die Logistik innerhalb...

Zusammenfassung Für die meisten betrieblichen Entscheidungen werden Informationen über Kosten und die ihnen gegenüberstehenden Leistungen benötigt. Darüber hinaus gilt es, die Interessen von Anteilseignern, Gläubigern, Finanzbehörden, Lieferanten und Fremdkapitalgebern zu wahren und diese zutreffend über die Situation des Unternehmens zu informiere...

Zusammenfassung Die Betriebswirtschaftslehre basiert auf diversen spezifischen Begriffen und wirtschaftlichen Sachverhalten. Dieses Kapitel hat die entsprechenden Lernziele zum Inhalt und vermittelt, was Gegenstand der Betriebswirtschaftslehre ist, was es bedeutet, zu wirtschaften, welche Arten von Gütern es gibt, was Märkte sind, welche Anspruchsg...

Zusammenfassung Zu den wichtigen konstitutiven Unternehmensentscheidungen gehören alle mit der Unternehmensgründung, mit der Standortwahl, mit der Rechtsformwahl, mit der Gestaltung der Organisation und mit möglichen Unternehmenszusammenschlüssen verbundenen Entscheidungen. Nachfolgend wird deshalb vermittelt, wie bei der Entscheidungsfindung vorge...