Attila Kajos

Corvinus University of Budapest · Institute of Business Economics

1. ÖSSZEFOGLALÓ Az augmented reality (AR), amelyre magyarul leggyakrabban, mint kiterjesztett valóságra hivatkoznak egy új és rendkívül innovatív megoldást kínál az elméleti, de leginkább a gyakorlati marketing szakember számára. Az kifejezés azt a jelenséget írja le, amikor a valós környezetünk elemeit virtuális információkkal (tárgyakkal, szövegg...

Not long ago virtual world was seen as a threat to travel and tourism 1 , but yet we introduce a technology which can facilitate increase cultural tourism. With the help of augmented reality systems, which are superimposes computer generated content – such as pictures, multimedia content or 3D models, archaeological information – onto real environm...

The virtual world used to defined, as a threat to travel and tourism sector (CHEONG 1995). In this paper we introduce a new technology which is able to create new value in cultural and heritage tourism (beside other territories). With the help of augmented reality – a technology capable of superimposing computer generated content such as pictures,...

Results of the Hungarian and the Serbian handball teams are similar on the international level (IHF rankings: Serbia 4. Hungary 5. IHF-10.03.2012.), however the general supposition is that the Serbian handball players are more successful and more acknowledged. This is confirmed by numerous Serbian internationals that play at high level in Hungary a...

Sporting events are central to the world of professional sports, making the acceptance and support of these events critical to their success. Our study aimed to analyse the relationship between opinion formation (support or opposition) and general attitudes toward sporting events in Hungary. And also to explore how attitudes towards sporting events...

Purpose – Physical activity (PA) has been widely studied for its individual and societal benefits, but research on how organisations can effectively promote workplace physical activity (WPA) programmes is lacking. This article aims to examine the organisational-level benefits and value drivers of corporate PA programmes whilst also exploring the fa...

Purpose The environmental characteristics of international football can vary significantly from one country to another. As a result, the economic and market possibilities and the objectives of each national league are very heterogeneous. This article aims to examine the differences in revenue structures amongst European national football leagues (n...

A szurkolók csapathoz való kötődésének kialakítása, új szurkolók bevonzása egy fejlett sportgazdaságban elengedhetetlen. Magyarországon ez a téma évtizedes megoldatlan problémát jelent, miközben látványos beruházásokkal új stadionok épültek, melyek kihasználtsága a hazai labdarúgó bajnoki mérkőzések esetében jelentős mértékben fejleszthető lenne. A...

A fizikai aktivitás előnyei mind egyéni, mind társadalmi szinten jól ismertek és széles körben kutatottak. Kevesebb kutatás foglalkozik azonban a vállalati szinttel, különösen arra vonatkozóan, hogy a szervezetek hogyan tudják a leghatékonyabban ösztönözni alkalmazottaikat a fizikai aktivitásra és a munkahelyi mozgásprogramokban való részvételre. J...

A szurkolók csapathoz való kötődésének kialakítása, új szurkolók bevonzása egy fejlett sportgazdaságban elengedhetetlen. Magyarországon ez a téma évtizedes megoldatlan problémát jelent, miközben látványos beruházásokkal új stadionok épültek, melyek kihasználtsága a hazai labdarúgó bajnoki mérkőzések esetében jelentős mértékben fejleszthető lenne. K...

A digitalizáció és az azzal párhuzamosan terjedő elektronikus kereskedelem térnyerése nemcsak a gazdasági folyamatokat, hanem a fogyasztói szokásokat is befolyásolja, még az olyan hagyományosan „offline vásárlásra” kondicionált területeken is, mint a divatipar. A tanulmány célja ehhez kötődően egyrészt annak vizsgálata, hogy az online vásárlással v...

The thesis introduces a new approach of the athlete brand, creating a new conceptual approach and link it to Keller's Consumer Based Brand Equity model and Funk's Psychology Continuum Model. It also creates a new type of Athlete Brand Equity scale to measure its dimensions (product-based, non-product based brand attributes, brand benefits and brand...

The current study aims to answer the question of how the motives for internationalization of leisure sports companies can be understood through the example of international running events. We present the phenomenon of globalisation and internationalisation as a context of leisure sports, linking the conceptual frameworks of leisure sports and inter...

Összefoglaló Tanulmányunk a sportgazdaság területén belül a sportrendezvények lakosság által érzékelt hatásaival, illetve a város fejlesztésébe való integrálásával foglalkozik. A kutatás célja, hogy bemutassa a helyi lakosság érzékelését a székesfehérvári Gyulai István Memorial Atlétikai Magyar Nagydíjjal (GYIMAMN) kapcsolatban, valamint ismertesse...

A tanulmány célja bemutatni a sportgazdaságtani terület elmúlt évtizedekben történő alakulását. A szakirodalmi összefoglalóban a szerzők ismertetik a nemzetközi szinten is fiatal tudományterület önállóvá válásának és fejlődésének nemzetközi és hazai vonatkozású mérföldköveit, valamint tisztázzák a fogalmi kérdéseket, különbözőségeket is. Szekunder...

INTRODUCTION: Swimming, wich is also known for a life saving function, has many important effects justifying that every child should be able to learn the basics of this sport in a school setting. In our country the „Every child should learn to swim!” program promoted by the everyday PE and the World Aquatics Championship, introduced in 2013, is pro...

A sportoló márkájának építésében egyre nagyobb szerepet játszik az internet és a közösségi média. A közösségi média, mint márkakommunikációs eszköz felhasználásának pedig fontos feltétele, hogy a kommunikáló fél, vagyis a sportoló megismerje a fogyasztók, vagyis a sportolói (márka) oldalt követők fogyasztási motivációját. A tanulmányban a sportolók...

Háttér és célok: 2016-ban a Sportmotivációs Skála javított verziója (SMS2) kapcsán végzett fordítási és validációs próbálkozásaink során megállapítottuk, hogy a magyar nyelv sajátosságai, valamint a magyar sportolók gondolkodásának eltérő vonásai nem feltétlenül teszik lehetővé a sportmotivációs skálák egy az egyben történő fordítását. Ezért az ere...

In the current study, we aimed to test for the validity of the translated and adapted Hungarian version of the Sport Motivation Scale-2 (SMS-2). The psychometric properties of the adapted SMS-2 scale were tested in a sample of male and female athletes (N= 500) pertaining to various sport domains. Both exploratory and confirmatory factor analyses w...

The sport spectator who watches the sport event on its venue, at social places or his or her home through media is one of the most important actor of the professional sport market. Creating value to the different segment of sport consumers is essential in order for achieving profitable operation. That is why the research of passive sport consumptio...

Jelen cikk célja egy, a menedzsment és marketing elmélete és gyakorlata terén viszonylag fiatal, az elméleti irodalomban Ambler és Barrow által az 1990-es években megalkotott, és először 1996-ban publikált employer brand, illetve employer branding témakörének bemutatása és feldolgozása, valamint lehetséges kutatási irányok meghatározása. A szerzők...

Az augmented reality (AR), amelyre magyarul leggyakrabban, mint kiterjesztett valóságra hivatkoznak egy új és rendkívül innovatív megoldást kínál az elméleti, de leginkább a gyakorlati marketing szakember számára. A rendelkezésünkre álló technológiák segítségével ma már át tudjuk lépni azon határainkat, amelyek a múltban időnként megközelíthetetlen...

Jelen cikkel kapcsolatosan az első megjegyzésre érdemes információ, hogy az nem más, mint a jelenleg PhD szerző disszertációs témájának első kézzelfogható bizonyítéka. Ezért már most elnézést kérünk az olvasótól, ha a bevezetőben a szokásosnál kissé több szót ejtünk a téma mögött rejlő személyes indíttatásokról. Egy választott témával kapcsolatban...