Figure 2 - uploaded by Alex Deffner
Content may be subject to copyright.
Source publication
The main aim of this paper is to present the various dimensions of the City Marketing Pilot Plan (CMPP) for Nea Ionia. This text focuses on the provision of a marketing plan guide, in order that the multidimensional image of Nea Ionia is effectively promoted. Ιt includes the processes of Place/ Distribution and Promotion, and the larger part focuse...
Context in source publication
Context 1
... whole phase needs 56 'working' days: 46 for primary actions and 10 for secondary ones. Table 6 and Figure 2 present for instance the proposed steps of the first phase of Critical Path Method (Planning), which is common for all the places of CultMark project, i.e. for the case of Nea Ionia. ...
Similar publications
This study draws on Florida (2004) and Pratt (2009) on the deployment of the arts as an element of urban development/ regeneration and place marketing/ branding. It also seeks to investigate the extent of such activities in a new context such as the Middle East, especially in the United Arab Emirates which has demonstrated the centrality of such ac...
Citations
Cities compete for limited resources and face various challenges. Changing conditions have increased awareness and interest in city marketing. However, in order to achieve a competitive advantage in the acquisition of investments, tourism and community development, change in the city marketing mix is most important. Marketing experts transferred general marketing concepts to be within the scope of cities, but due to the complexity of the structure of the city, the best model in the context of marketing mix has still not been found. Any attempt in this direction is therefore theoretically and practically relevant. This paper aims to encompass various perspectives and introduces a city marketing mix, which takes into account the complexity, functionality and structure of the cities. It also presents a measurement instrument of city marketing mix that can be used as a sophisticated tool to satisfy the needs of city residents, who are considered to be the most valuable assets of the city.
Küreselleşmenin etkisiyle her alanda kıyasıya bir rekabetin yaşandığı modern dünya, kentlerin markalaşmasını da adeta zorunlu kılmaktadır. Kentleri diğerlerinden farklılaştıran ve küresel yarışta öne çıkaran markalaşma süreci, marka kent olmanın temel dinamiklerine odaklanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, kent markası bileşenlerini tespit etmek ve marka kent olmak için dikkat edilmesi gereken noktaları iletişimsel perspektiften sunmaktır. Bu amaç doğrultusunda, iki basamaklı bir araştırma tasarlanmıştır. Araştırmanın ilk basamağında, İzmir ilinde kent markası üzerine çalışan iletişim akademisyenleri ile yüz yüze yarı-yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilerek veri toplanacak ve böylece, söz konusu akademisyenlerin deneyimlerinden yararlanılarak kent markasına ilişkin algıları ve görüşleri ortaya çıkarılacaktır. Bu nedenle, çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim (fenomenoloji) deseni kullanılacak ve bu desene uygun olarak veriler betimsel analiz ile sunulacaktır. Araştırmanın ikinci basamağında ise, görüşme verileri niceliksel ve niteliksel içerik analizine tabi tutulacak ve ortaya çıkan bulgular, görüşmelerden elde edilen temalar çerçevesinde yorumlanıp değerlendirilecektir.
Cities compete for limited resources and face various challenges. Changing conditions have increased awareness and interest in city marketing. However, in order to achieve a competitive advantage in the acquisition of investments, tourism and community development, change in the city marketing mix is most important. Marketing experts transferred general marketing concepts to be within the scope of cities, but due to the complexity of the structure of the city, the best model in the context of marketing mix has still not been found. Any attempt in this direction is therefore theoretically and practically relevant. This paper aims to encompass various perspectives and introduces a city marketing mix, which takes into account the complexity, functionality and structure of the cities. It also presents a measurement instrument of city marketing mix that can be used as a sophisticated tool to satisfy the needs of city residents, who are considered to be the most valuable assets of the city.
Bu çalışma, bir şehrin pazarlanması ve marka değeri kazanması çabalarına yerel sağlık kuruluşlarının katkısını ortaya koymaya çalışmaktadır. Bu bağlamda 2002 yılında ilk karaciğer naklini gerçekleştiren, geçen zaman içinde 2013 yılında karaciğer naklinde bininci nakli gerçekleştirmiş ve 2011 yılında dünyanın ilk ve tek karaciğer nakli enstitüsü unvanına kavuşmuş olan İnönü Üniversitesi ve Karaciğer Nakli Enstitüsü Malatya ilinin pazarlanması ve marka değeri kazanmasına önemli katkılar sunmaktadır. Sağlık gibi önemli bir konuda hem de çağımızda önemi gittikçe artmakta olan organ nakli konusunda karaciğer alanında Avrupa’da birinci dünyada ise ikinci sırada yer oluyor olmak bir şehir için oldukça önemli bir özelliktir. Bu araştırma bir durum çalışması olarak tasarlanmıştır. Araştırmada incelenen durum İnönü Üniversitesi Karaciğer Nakli Enstitüsüdür. Veriler nitel veri toplama yöntemlerinden biri olan doküman inceleme yoluyla toplanmıştır.
